Etiquetas multicapa: creatividad y funcionalidad al servicio del marketing

Las etiquetas multicapa han encontrado un nuevo campo de aplicación: las botellas de bebidas. En la feria BrauBeviale 2024, Sappi, especialista en la fabricación de papeles especiales, y Jungdruck, imprenta especializada en etiquetas multicapa, presentaron una etiqueta revolucionaria que no solo informa, sino que también sorprende al consumidor. Este avance abre un abanico de posibilidades para los fabricantes de bebidas en términos de marketing y fidelización de clientes.

La etiqueta multicapa desarrollada por Sappi y Jungdruck para botellas permite ofrece información adicional sin comprometer el diseño exterior. La etiqueta está compuesta por una primera capa que se puede plegar fácilmente, revelando una segunda capa con contenido extra. En el ejemplo presentado, una botella de cerveza incluía la receta de una salsa barbacoa, aprovechando el nuevo espacio para conectar el producto y su consumidor.

Gernot Jung, director general de Jungdruck, explica cómo la experiencia previa en sectores como la industria química y de piensos permitió adaptar esta tecnología a las bebidas. Las etiquetas multicapa son especialmente útiles cuando se requiere incluir información detallada en varios idiomas o llevar a cabo campañas promocionales.

El papel empleado para esta innovadora etiqueta es el Parade Label WS Gloss, un material resistente a la humedad y a los álcalis, diseñado para garantizar una impresión y acabado de alta calidad. Este papel de Sappi no solo destaca por su excelente superficie, sino también por su fiabilidad y facilidad de procesado, factores clave para Jungdruck y sus clientes. Su capacidad de adaptarse a diversas técnicas de impresión y acabado lo convierte en una elección ideal para este tipo de proyectos.

Stefan Raabe, director de ventas de Sappi, destaca que las etiquetas multicapa representan una solución creativa para la industria cervecera, un sector presionado debido al descenso en el consumo de cerveza. Estas etiquetas ofrecen un más espacio para iniciativas publicitarias y permiten a los fabricantes diferenciarse en un mercado competitivo.

La colaboración entre Sappi y Jungdruck surge de la sinergia entre la experiencia técnica y la innovación. La idea de aplicar etiquetas multicapa a botellas de bebidas se gestó durante la feria Fachpack, donde ambas empresas exploraron cómo transferir esta tecnología a nuevos sectores. El resultado fue una etiqueta que no solo mejora la experiencia del consumidor, sino que también facilita a los fabricantes la transición de etiquetas monocapa a multicapa sin incurrir en grandes costes.

Con esta innovación, las etiquetas multicapa se posicionan como una herramienta clave para el marketing en el sector de las bebidas. Su capacidad para integrar elementos interactivos, como recetas, códigos QR o concursos, abre nuevas posibilidades para la fidelización de clientes y la diferenciación en el punto de venta. Además, al estar diseñadas para botellas retornables, estas etiquetas también contribuyen a la sostenibilidad.

En palabras de Stefan Raabe: “Las etiquetas multicapa en botellas de bebidas nunca habían existido de esta forma. Su potencial para generar un efecto sorpresa y atraer la atención del consumidor es inmenso”.