RETAIL BARCELONA WALK: iCandela participa en la visita por diferentes establecimientos
Un grupo de arquitectos y profesionales de la iluminación asistimos al RETAIL BARCELONA WALK, organizado por Grup Treball de Retail del Col.legi d'Arquitectes de Catalunya (COAC) el pasado 18 de junio. Víctor Jordà, arquitecto y colaborador de iCandela, nos relata sus impresiones.
Texto: Víctor Jordà / iCandela
Fue una jornada interesante en la que distintos profesionales del retail nos explicaron métodos y técnicas diversos utilizados en diferentes establecimientos comerciales de cara a mejorar la experiencia del cliente en su compra y de cara a un mejor potenciamiento del producto a ofrecer.
Fue interesante descubrir el funcionamiento, la estrategia y la filosofía de ciertas marcas comerciales e incluso establecimientos de restauración, así como descubrir que la figura del arquitecto cada vez va teniendo más papel en este mundo, tanto desde el lado del comercial, que cada vez confía más en el arquitecto para desempeñar esta labor, como del lado del arquitecto, que va adquiriendo más conocimientos de este campo.
Sin embargo, en mi opinión, teniendo en cuenta el importante papel que tiene la luz en el retail, tanto de cara a potenciar el producto como para favorecer el bienestar del consumidor, considero que se le dio escasa o incluso omisa mención al proyecto de iluminación en muchos de los establecimientos visitados, cuando ésta, en la gran mayoría de los lugares, tenía una presencia muy destacable y hasta diría que era de gran calidad en muchos de ellos.
Conocer la filosofía y la forma de funcionar de una empresa siempre es bueno para el arquitecto, de cara a diseñar los espacios con mayor eficiencia, adecuados al uso que van a tener y relacionados entre sí de la forma más adecuada, pero si en algo puede ayudar realmente en el mundo del retail es por ejemplo diseñando un buen sistema lumínico, con una forma adecuada de transmitir y proyectar la luz, un cuidado respecto a las temperaturas de color, eficiencia energética… así como en la elección de los materiales que van a configurar los espacios, no solo por su estética sino por sus condiciones y comportamientos acústicos, térmicos, estructurales…
Espero que de cara a la siguiente edición se puedan potenciar un poco más estos aspectos.
iCandela, copatrocinadora del evento
The Hunter, Nuna Estudi y Magenta.Blue patrocinaron junto a iCandela el RETAIL WALK BARCELONA. Las tiendas escogidas para esta primera edición fueron Obbio, Roberto Verino, Camper Lab, El Nacional, Apple, Desigual y Tiger.
Daniel Córdoba-Mendiola, analista de tendencias de referencia y colaborador en diferentes medios de comunicación, además de fundador de The Hunter, empresa dedicada a la investigación de tendencias, realizó la charla “El comprador de la vida postmoderna”, donde explicó que una de las tendencias actuales en retail es concebir el punto de venta como un guión, una historia en la que van pasando cosas.
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iCandela entrevistó a los arquitectos Ivan Gas, Miquel Àngel Julià y Cristina Carvajal quienes nos explicaron los objetivos, el planteamiento y desarrollo de la jornada:
