Aspectos destacados en la situación del sector juguetero para 2025

Carmina Meneses - JUGUETES b2b23/12/2024

En este análisis, desgranamos cuáles son los principales aspectos destacados a tener en cuenta en la situación y evolución del sector juguetero.

Mirada atenta en la Campaña de Navidad y Reyes. Los profesionales coinciden en que el precio será un factor clave, con familias que priorizan la relación calidad-precio debido a la merma en su poder adquisitivo. Además, la confianza del consumidor está condicionada por factores macroeconómicos y geopolíticos, como la evolución de la inflación y el euríbor o los conflictos internacionales. Sin embargo, la apuesta por juguetes educativos, sostenibles y tecnológicamente avanzados, junto con las promociones y ofertas y la consolidación del e-commerce, pueden ser los catalizadores de las ventas. Pese a la tendencia negativa del mercado, se espera un repunte en las últimas semanas, con consumidores que retrasan sus decisiones de compra y ajustan sus presupuestos en busca de ofertas atractivas y productos de calidad.
Hacia dónde se dirigen los juguetes y juegos. El mercado juguetero está viviendo una transformación impulsada por las preferencias de los consumidores, que están marcando el desarrollo de productos con una clara orientación hacia la sostenibilidad, la tecnología y el valor educativo. Las empresas han identificado que los compradores no buscan únicamente el entretenimiento, sino que también valoran aspectos como el aprendizaje, la interacción social y el respeto al medio ambiente en los juguetes que eligen para sus hijos.
Cuáles son los factores de compra. El mercado juguetero sigue experimentando una transformación en los hábitos de consumo, impulsada tanto por las nuevas prioridades de los compradores como por las tendencias globales que afectan a la forma en que se compran y disfrutan los juguetes. El precio sigue siendo un factor importante, especialmente en un contexto económico desafiante, pero los consumidores no buscan únicamente lo más económico. Quieren una buena relación calidad-precio, y valoran cada vez más la innovación, el diseño y los detalles que hacen de un juguete una opción destacada. A su vez, el comercio electrónico continúa creciendo, ofreciendo la conveniencia de comparar precios, calidad y servicio de manera rápida y eficiente. Sin embargo, el comercio físico sigue teniendo relevancia, ya que el consumidor busca una experiencia de compra dual, combinando lo mejor del mundo online y offline.
Qué nos depara el futuro. El futuro a corto plazo del sector juguetero se presenta con grandes desafíos, pero también con oportunidades innovadoras que podrían transformar el mercado de manera significativa. Las empresas del sector prevén una mayor demanda de juguetes que integren tecnología avanzada, como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, lo que permitirá crear experiencias de juego más personalizadas e interactivas. Esta tendencia hacia la digitalización no solo responde al deseo de los consumidores por productos más innovadores, sino que también se alinea con el creciente interés en experiencias híbridas que fusionen lo físico con lo virtual.
El target kidult se consolida en el sector juguetero. El segmento kidult, que abarca a adultos que disfrutan de productos tradicionalmente asociados con la infancia, se está consolidando como una de las oportunidades destacadas de crecimiento para el sector juguetero. En un contexto de baja natalidad y de descenso de la edad del juego, este grupo, compuesto principalmente por coleccionistas y entusiastas que buscan revivir su nostalgia o adquirir productos de alta gama, está ayudando a compensar la reducción del mercado infantil.
La sostenibilidad sigue con paso firme. El sector juguetero se enfrenta a una serie de retos inminentes relacionados con la sostenibilidad, un tema que va ganando presencia a medida que los consumidores buscan cada vez más valores responsables con el medio ambiente tanto en los productos como en los procesos de fabricación. No obstante, este proceso está siendo lento, ya que implementar estas prácticas sostenibles a menudo supone un incremento de los costes de fabricación, algo que impacta directamente en el precio final del producto. Además, en un mercado donde el factor precio sigue siendo clave en la decisión de compra, las empresas deben equilibrar sus iniciativas ecológicas con la viabilidad económica. Mientras algunos consumidores están dispuestos a pagar más por juguetes sostenibles, la mayoría aún prioriza el coste, lo que obliga a las marcas a ser cautelosas.