El m-commerce sigue al alza en transacciones y gasto
Los ingresos por transacciones móviles han crecido un 60 % en Europa en el primer semestre de 2015 lo que significa unas ventas tres veces superiores a las de 2013. Crecen las transacciones y aumenta el gasto. El valor medio del carrito ha llegado a máximos históricos con 95 euros por transacción. Son datos extraídos del “zanox Mobile Performance Barometer 2015 1er semestre”, que mide la evolución del m-commerce basándose en el análisis de más de 3.600 programas de sus anunciantes de los sectores retail, viajes y finanzas en diferentes mercados de Europa (Alemania, Suiza, Italia, Francia, Reino Unido, España, Benelux, Escandinavia y Europa del Este).
Si se comparan los distintos mercados europeos analizados por el Barómetro, España ha tenido unimportante crecimiento en las ventas generadas desde dispositivos móviles, un 49%, por delante de Escandinavia (33,4%), Benelux (19,7%) y Francia (18,8%). Alemania se sitúa a la cabeza con un crecimiento del 64%
LOS DATOS
Las tablets siguen siendo los dispositivos con mayor tasa de conversión y Suiza el país con un valor medio del carrito más alto, 140 euros.
Más de 1,5 millones de transacciones móviles en el primer semestre de 2015, un 54% más respecto al mismo periodo del año anterior y un 179 % con respecto a 2013.
El mes en el que se produjeron un mayor número de transacciones fue julio, con 1,77 millones.
Un 25% de las transacciones de venta online son realizadas desde dispositivos móviles (15% desde tablets y 13% desde smartphones) siendo el desktop el más utilizado (72%).
Mientras que durante el primer semestre de 2014 sólo se hicieron el 6% de las transacciones desde teléfonos móviles, en la primera mitad de este año la cifra se ha situado en el 13%, lo que significa que más del doble de los pedidos se realizaron desde smartphones.
“La evolución nos lleva a predecir que 2016 continuará siendo un año con máximos en m-commerce. Por ejemplo, la industria de retail & shoping ha visto crecer el volumen de negocio mobile en todos los mercados” opina Leila Salamat, managing director de zanox Hispania.
