Tras su éxito en La Vuelta, el camino del maillot solidario de Bicicletas Sin Fronteras continuará
El maillot del abrazo creado por Bicicletas Sin Fronteras (BSF) consiguió captar la atención de los periodistas y aficionados, pero también, la de los ciclistas y equipos deportivos que lo recibieron en la pasada edición de La Vuelta.
La recaudación conseguida hasta la fecha con la venta del maillot a aficionados de este deporte permitirá apoyar el proyecto de ONG española en Senegal: la entrega de bicicletas como transporte escolar sostenible a niños y jóvenes vulnerables.
Una vez finalizada La Vuelta, el maillot solidario (una idea del publicista Jorge Martínez) se traslada a próximas competiciones deportivas de máximo nivel. Ya está confirmada su participación en La Volta a Catalunya (primavera de 2024).
La misión de Bicicletas Sin Fronteras es fomentar la educación, el desarrollo personal y la integración social de niños y jóvenes en riesgo de vulnerabilidad mediante el uso de la bicicleta. Actualmente, hay más de 7.000 alumnos en Senegal que se benefician del programa de esta ONG española que implica a la comunidad local a través de la puesta en marcha de talleres de reparación y formación de mecánicos, y que mejora el rendimiento escolar de los beneficiarios, aumentando del 31% al 57% el porcentaje de acceso a la universidad.
Una Vuelta Solidaria
A lo largo de La Vuelta, el maillot solidario de BSF reconoció a los “deportistas más generosos en carrera” y puso en valor la solidaridad en el deporte. Entre los ganadores de este maillot hay perfiles deportivos muy dispares: de gregarios a líderes de equipo, de jóvenes promesas a ciclistas con gran experiencia. Pero todos fueron elegidos por lo mismo: por sus gestos solidarios en carrera. Por ayudar, por asistir, por sacrificarse, por acompañar, por dedicar su tiempo o su labor a compañeros, aficionados e, incluso, rivales.
La visibilidad del maillot solidario en los canales de La Vuelta fue muy importante. Las cifras del impacto mediático de esta edición fueron: en los canales de televisión EuroSport y RTVE (Audiencia media de + 1,3 M de espectadores y un 13% de share), en la web www.lavuelta.es (5,9 M de visitantes únicos y 18 millones de visitas), y en redes sociales (1,8 M de fans en las redes sociales y 111 millones de visualizaciones de videos en los canales oficiales).
Jorge Martínez, ideólogo y director creativo de esta iniciativa reflexiona sobre el valor publicitario de esta acción: "Banesto, Reynolds, KAS, BIC, Bianchi, Mercatone, Postobon, Sky, Movistar, Jumbo… son marcas que han dado nombre a míticas formaciones en la historia de un deporte apasionante, competitivo, y épico como pocos. De entre todos los soportes que nos ofrece este gran espectáculo deportivo y publicitario que es el ciclismo, el maillot es, sin lugar a dudas, el más preciado y codiciado para cualquier marca, aquel que lucen, como una segunda piel, sus verdaderos protagonistas. El valor mediático y simbólico de un maillot en una gran carrera como es La Vuelta, es, por tanto, extraordinario. Ciclistas legendarios, periodistas deportivos y organizadores opinan sobre el valor de la solidaridad en un video documental sobre el maillot solidario entregado en La Vuelta. Haber logrado convertir la solidaridad, a través de una marca como Bicicletas Sin Fronteras, en un maillot portado, deseado, y celebrado por los grandes nombres del pelotón, no solo constituye un éxito y un orgullo como publicitario, sino la oportunidad de reivindicar aquello que constituye la esencia de cualquier deporte, pero, sobre todo, la esencia de la vida".
Y aquí os dejamos con el vídeo creado por el diario AS para BSF:
