Entrevista con Andrés Lillo, Departamento de Marketing de LaViuda
LaViuda es una empresa familiar de referencia internacional en el ámbito de los cerramientos y la protección solar. A continuación, Andrés Lillo, encargado de comunicación online en el Departamento de Marketing de LaViuda, hace algunas reflexiones acerca de la evolución y situación actual del sector, y de sus perspectivas de futuro.
¿Cómo aprecia la evolución del sector de la ventana y el cerramiento en los últimos 35 años o desde que se incorporó profesionalmente al mismo?
En LaViuda hemos sido testigos del cambio de la madera al PVC y, posteriormente, al aluminio, pero la explosión de materiales más técnicos que existen hoy en día, es el resultado de las dos últimas décadas. Venimos de un sector en el que las prestaciones técnicas quedaban relegadas a una función más estética o funcional. Los requerimientos estaban ahí, pero no eran el elemento de obligado cumplimiento que es hoy. Ahora al sector se le pide mucho más, se le exigen aislamientos más precisos, materiales más respetuosos con el medio ambiente y mayores prestaciones, y por supuesto, seguir mejorando cada día para cumplir con las normativas de un sector que se ha profesionalizado y ha alcanzado cuotas de precisión inimaginables.
En los últimos cinco años, ¿Cuáles cree que han sido los retos, cambios o situaciones que más han influido en el desarrollo del sector y cómo nos hemos enfrentado o adaptado, como colectivo, a ellos?
Sin duda alguna, la propia exigencia del cliente final y la adaptación a las nuevas normativas. Seamos realistas, hasta hace poco el sector del cerramiento hablaba para sí mismo, pero no despertaba el interés y la curiosidad en el cliente final que despierta hoy. Uno de los mayores retos ha sido precisamente ese, ‘ilusionar’ a los prescriptores y clientes finales con nuestros productos, entender que sus demandas se han elevado y ahora esperan de nosotros productos con un mayor índice de aislamiento, un sentido estético que aporte diseño y se integre con nuevos estilos arquitectónicos más limpios y depurados. Las normativas también se han endurecido y nos han obligado a invertir mucho más en innovación, haciendo que nos replanteemos muchos de los procesos de fabricación, para ajustarnos a las demandas del mercado.
¿Qué oportunidades se presentan para el mundo de la ventana y el cerramiento en un futuro cercano?
Todos los esfuerzos de los últimos años en investigación de nuevos materiales, la incursión del IoT (Internet of Thigs) aplicado al mundo de la domótica y la automatización han sido los grandes avances del sector. El futuro cercano pasa por la implementación y normalización de todas estas mejoras que nos permitan llegar a nuevas cuotas de mercado.
La apertura y el crecimiento de nuevas economías emergentes, como puede ser África o ciertos países de oriente próximo y parte de Asia, también nos brindan una oportunidad única para que el sector vislumbre nuevos mercados inexplorados hasta el momento.
La circularidad, la eficiencia energética de los edificios y la sostenibilidad son los desafíos inmediatos a los que se enfrenta el mundo de la construcción. La envolvente, en particular, interpreta un rol determinante en la consecución de estos objetivos. ¿Cómo está aprovechando el sector estos retos y cómo las empresas se están adaptando para ello?
A mi parecer y como se deduce de mis anteriores respuestas, estos retos son clave en el crecimiento del sector. Las empresas hemos debido adaptarnos a estas nuevas necesidades y demandas por parte de la sociedad y los nuevos requisitos constructivos.
Se ha realizado un gran esfuerzo en seguir desarrollando nuevos productos que mejoren las prestaciones, sin comprometer al medio ambiente. La duración de los materiales ya no se limita a una promesa de calidad, ahora se exige una mayor vida útil a los materiales y una mayor capacidad de reciclado tras esta. En LaViuda hemos implementado mejoras en nuestra formulación de PVC y se han buscado nuevos materiales que reducen el impacto medioambiental. También se ha dado más cabida a la readaptación y mejora de los sistemas ya instalados (remodelaciones y reformas) para tratar de aprovechar todos los elementos existentes y actualizar solo los materiales que a día de hoy presentan mejores prestaciones que los de hace unos años.
NOVOPERFIL lleva 35 años siendo el medio de comunicación y divulgación del sector de la ventana y el cerramiento. ¿Cómo le ha acompañado Novoperfil a lo largo de todos estos años y cómo cree que debería proyectarse en el futuro?
Ha sido una publicación de referencia en el sector, una ventana a la que asomarse para conocer todas las novedades y una brújula en la que fijarse para conocer cuál es el nuevo rumbo al que se dirige el sector de la ventana y el cerramiento a nivel global.
Uno de los puntos clave a mi parecer es la capacidad de crear comunidad y servir de creador de sinergias dentro del sector. De cara al futuro, creo que la mejor baza con la que se puede contar es precisamente esa, servir como punto de encuentro entre diferentes empresas que cada vez estamos más obligados a vernos como aliadas que como competencia.
