AECOC reconoce las mejores acciones comerciales del retail en la 12ª edición de los Premios Shopper Marketing e Innovación
La 12ª edición de los Premios Shopper Marketing de AECOC ha reconocido, durante el 29°Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de la Asociación, las mejores acciones realizadas por las empresas de gran consumo enfocadas a responder a las necesidades de los consumidores, crear valor en las categorías de consumo y en la colaboración.
Tras recibir más de 40 candidaturas, los primeros premios de este año han sido:
- Premio Mejor acción de desarrollo de categoría: Maizena, de Unilever, por el proyecto ‘Desarrollo de la categoría de harinas a través de la activación en Navidad’
- Premio Mejor lanzamiento: Pastas Gallo, por el proyecto ‘Lanzamiento de una nueva gama de pasta infantil en colaboración con Disney’
- Premio Mejor acción de desarrollo Pymes: Princesa Amandine, por el proyecto ‘Cómo crear valor en un mercado de productos básicos’
- Premio Mejor innovación en retail: Plusfresc, por el proyecto ‘Sunka, el corazón de Plusfresc’
El jurado ha reconocido como Mejor acción de desarrollo de categoría al proyecto de ‘Desarrollo de la categoría de harinas a través de la activación en Navidad’, por tratarse de una excelente campaña omnicanal, que ha permitido seguir impulsando una marca con una identidad muy definida, consiguiendo sostenibilidad en el tiempo y escalando el resultado, ya que es el segundo año consecutivo que gana en esta categoría. El accésit en esta categoría ha sido para Hijos de Luis Rodríguez y Calidad Pascual por el proyecto ‘Sorprende al cliente con tus promociones’.
Pastas Gallo ha sido premiada en la categoría de Mejor lanzamiento por el proyecto ‘Lanzamiento de una nueva gama de pasta infantil en colaboración con Disney’, que ha permitido dinamizar y revalorizar una categoría muy madura gracias a su lanzamiento basado en una colaboración global con Disney, que le ha permitido trabajar todo el marketing mix con coherencia y muy focalizado en su público objetivo, lo que le ha permitido conseguir unos grandes resultados. L'Oreal ha sido reconocida con el accésit por el proyecto ‘Lanzamiento L’Oreal Men Expert Power Age’.
Como Mejor acción de desarrollo Pymes los premios han reconocido la labor de Princesa Amandine por el proyecto ‘Cómo crear valor en un mercado de productos básicos’. El jurado ha destacado la colaboración entre competidores para crear marca en el sector agroalimentario, con importante foco en garantizar la calidad del producto a lo largo de todo el año y consiguiendo grandes resultados. Pujol’s, con el proyecto ‘Lanzamiento de nueva gama 'Dry Aged Burguers' en la Gran Distribución’, se ha llevado accésit.
Finalmente, el proyecto de Plusfresc, ‘Sunka, el corazón de Plusfresc’, ha ganado el premio a Mejor innovación en retail. Se trata del relanzamiento del buque insignia de la compañía, convertido en un laboratorio para testar las tendencias que van a trasladar a otros puntos de venta, poniendo el foco en el conocimiento del consumidor, el servicio, la digitalización y el producto fresco, como estrategias clave para diferenciarse en el mercado. El accésit ha sido para Alimerka por su proyecto ‘Desafío Alimerka’.
