El 55% del mercado lo generan empresas de la UE
El e-commerce transfronterizo europeo facturó 108,7 BN€ en 2019 en un ascenso imparable
El e-commerce transfronterizo (excluyendo los viajes) generó unos ingresos de 108,75BN€ en la UE16, según los datos del informe "TOP500 Cross-Border Retail Europe", realizado por Cross-Border Commerce Europe con el apoyo de FedEx Express y Worldline. El TOP 500 de vendedores facturó 39,7BN€, lo que supone el 63% de un club encabezado por Ikea y en el que Zara ocupa el tercer lugar. Las previsiones de la plataforma apuntan a crecimientos del 23% para 2020 y del 50% para 2022 en el negocio online transfronterizo. En los próximos tres años, España se perfila como uno de los mercados con mayor dinamismo ya que ocupa el primer lugar en cuanto a crecimiento (30%) y el cuarto en cuanto a facturación, 8BN€.
En 2019, los ingresos del comercio electrónico (excluyendo los viajes) en la UE28 crecieron un 10% hasta alcanzar 658 BN€, de los que 562 BN€ correspondieron a la UE16 (Europa del Norte, Sur y Oeste), lo que supone el 85% del negocio total con un incremento del 8,5%, respecto al año anterior, según la nota de prensa de la plataforma impulsora del e-comercio europeo, Cross-Border Commerce Europe.
Por países, el Reino Unido encabeza el negocio con 168BN€ (descenso del -1,8%); seguido por Alemania (11BN€, +13,3%); Francia (103BN€, +22,6%); España (33BN€, +17'9%) y Países Bajos (29BN€, +16%).
En este volumen de negocio, 243BN€ (+21,5%) corresponden a los TOP 500 Retailers, que han sido analizados en la segunda edición del macro estudio "TOP500 Cross-Border Retail Europe" llevado a cabo por la plataforma Cross-Border Commerce Europe con la ayuda de FedEx Express y Wortdline.
Otro dato de la encuesta muestra que el comercio transfronterizo (sin los viajes), el 55% del mercado lo generan actores de la UE, frente al 45% de fuera de la UE, que han aumentado su cuota un 3% respecto al año anterior.
El 23,55% del negocio europeo online cruza fronteras
De acuerdo al objetivo de analizar el rendimiento transfronterizo, en la segunda edición del informe "TOP500 Cross-Border Retail Europe", se desprende que el comercio online transfronterizo creció un 14,4% en 2019, hasta facturar 108,75BN€, lo que supone el 23,55% del negocio total.
También el el negocio online transfronterizo, la UE16 con una facturación de 63BN€ supone el 58% del comercio total en este capítulo, además, de este volumen de negocio los vendedores del TOP500 con 39,7BN€ acumulan el 63%.
En cuanto a las previsiones del e-commerce transfronterizo B2C en la UE16 el crecimiento se duplicará del 23% en 2020 con una facturación de 163BN€ hasta el 50% en 2022 con una facturación de 245BN€.
En este periodo, el Reino Unido facturará 24BN€ (+4.5%); Alemania 19BN€ (+11,8% de crecimiento); Francia 15BN€ (+7,8%); España 8BN€ (+30%) y Suiza 5BN€ (+25%).
El club de los que facturan más de 2,2 M€ para entrar en el TOP500
En esta segunda edición del TOP 500, Ikea se ha situado en el primer lugar como empresa con mayor actividad transfronteriza avanzando un puesto. Su volumen de negocio, según el informe, ha alcanzado 4.600 M€, lo que supone un aumento del 21% con respecto a Zalando que encabezó la lista en 2018 y en 2019 retrocedió hasta el séptimo puesto.
El TOP10 de los e-minoristas en 2019
- lkea
- H&M
- Zara
- Lego
- Nespresso
- C&A
- Zalando
- Vivino
- Juguetes Smyths
- Tomtom
Los minoristas H&M, Zara, del Grupo español Inditex, Nespresso y Vivino han escalado un puesto; frente a empresas como Pandora, Thomann, Jack&Jones y Swarovski que han salido del TOP 10 dando paso a Lego, Juguetes Smyths, C&A y Tomtom.
En el puesto 500, se encuentra la librería online Decitre, con un volumen de negocio de 2,65M€, lo que supone un aumento del 20,4% respecto a 2018. Como novedad en esta edición, es que para entrar en el TOP 500 se ha aumentado la facturación que en el ejercicio anterior fue de 2,2M€.
Acerca de “TOP 500 Cross-Border RetailEurope”
La importante compilación de datos cruzados de los sitios web de los minoristas europeos se clasifican ponderando cuatro parámetros principales:
- Ventas transfronterizas en línea en Europa (16 países de Europa occidental y Escandinavia)
- Indicadores de SEO que cubren el rendimiento transfronterizo
- Puntuación transfronteriza determinada en función de la cantidad de países de actividad
- Cantidad y porcentaje de visitantes transfronterizos
Además, seis parámetros secundarios ponderados adicionales afinan la clasificación:
- Autoridad de la marca
- Porcentaje de búsqueda orgánica
- Número de lenguas
- Número de monedas
- Número de métodos de pago
- Disponibilidad de suministro local (servicios de transporte y almacenamiento)
