Lenzing Ecovero alcanza un hito de producción y aumenta su capacidad para satisfacer la creciente demanda

El Grupo Lenzing, referente mundial en la producción de fibras especiales a base de madera, celebra un hito clave ya que la producción de fibras de viscosa de su marca Lenzing Ecovero alcanza más de 300.000 toneladas desde su creación, en 2017.

"Mientras celebramos nuestro hito de más de 300.000 toneladas producidas, esperamos alcanzar una capacidad aún mayor en 2023 con la incorporación de un nuevo centro para la producción de la fibra Lenzing Ecovero", afirma Caroline Ledl, responsable de la dirección de productos textiles del grupo. "Con el aumento de la capacidad de la marca, nuestros socios de la cadena de valor y las firmas pueden beneficiarse de una mejor disponibilidad de fibra para respaldar sus objetivos de sostenibilidad a un coste muy competitivo. Gracias a unas cadenas de suministro eficientes y al apoyo de nuestros equipos en todo el mundo, las marcas pueden mantener el coste adicional de la transición de la viscosa convencional a la viscosa ecológicamente responsable dentro de un rango muy pequeño".

Lenzing utiliza fuentes de madera gestionadas de forma sostenible y electricidad renovable para producir las fibras Lenzing Ecovero. Los esfuerzos de la empresa en materia de sostenibilidad gozan de un amplio reconocimiento en el sector, ya que ocupó el primer puesto en la clasificación de la herramienta de análisis Hot Button Ranking and Report Canopy de 2022, en el que se examinó el rendimiento de los productores de viscosa en la protección de los bosques en peligro de extinción. Con capacidad de producción en Austria, China y pronto en Indonesia, la marca está ampliando su huella en todo el mundo.

Este aumento de la capacidad de producción llega en un momento oportuno, ya que la demanda de fibras ecológicamente responsables sigue aumentando, impulsada por la creciente preferencia por la sostenibilidad de los consumidores y las marcas.

Este año, más de 500 marcas han certificado sus productos con Lenzing. Marcas como Orta y Farm Rio han comunicado con orgullo sus compromisos de sostenibilidad destacando su uso de fibras Lenzing Ecovero en las campañas de promoción. Otras marcas de renombre que han utilizado estas fibras en sus colecciones son las potencias europeas de la moda Massimo Dutti, Lacoste, ba&sh, Zara, Mango, Tom Tailor y Lindex, las marcas de vaqueros American Eagle, Levi's y Tommy Hilfiger, los gigantes de la venta al por menor Kmart Australia, Target Australia y Marks & Spencer, así como marcas como Guess, Forever New, Shona Joy, Myntra, Calzedonia, Trenery, Arnhem, ELK, Mambo Australia y Mambo Surf De Luxe.

"Cuando lanzamos por primera vez la marca Lenzing Ecovero, solo había unos pocos proveedores y marcas que dieron sus primeros pasos con la viscosa sostenible con nosotros. Cinco años más tarde, las fibras están ahora disponibles a través de cientos de hilanderos en los principales mercados textiles y han encontrado su camino en innumerables colecciones de marcas", dice Harold Weghorst, vicepresidente de marketing global y de marca en Lenzing AG. "Cada vez son más las marcas que las eligen, no solo por sus sólidas credenciales de sostenibilidad, sino por la trazabilidad y la transparencia que defendemos. A medida que aumenta la preocupación por el «lavado verde» en toda la cadena de valor, es cada vez más importante que las marcas puedan hacer visibles con confianza sus buenas elecciones".

La innovadora tecnología de identificación de fibras de Lenzing, que es la columna vertebral de la transparencia en la cadena de suministro, permite que las fibras Lenzing Ecovero sean identificables en el tejido y en el producto final, proporcionando a las marcas una trazabilidad total y protección contra las falsificaciones.

En 2023 se pondrán en marcha nuevas iniciativas para que la tecnología sea más accesible y genere un impacto mayor.