Digitalización y expansión internacional: Las claves del éxito de la moda en España
La mañana del 22 de noviembre fue un ir y venir de profesionales del sector del retail y marketing en el Ateneo de Madrid. Influence One, conferencia de moda y comunicación organizada por Launchmetrics de la mano de la ecommerce de lifestyle Stylight.es, contó con más de 250 asistentes que disfrutaron de un conjunto de ponencias que resaltaron la relevancia de la innovación en las estrategias de comunicación e internacionalización del sector.
“El éxito de las ecommerce de moda en España está marcado por la expansión internacional y por la apertura de nuevas líneas de negocio que favorezcan el alcance de nuevos consumidores.” afirmó Camille Maciet, Business Development Manager en Stylight. “La creatividad e innovación en su desempeño es vital; así, la constante actualización tecnológica y la apuesta por el talento internacional son factores clave en las plataformas de moda online como es el caso de Stylight”.
El impacto de nuevos medios conjunto a la transformación digital de la industria fueron otro de los puntos álgidos de la jornada. De esta forma, Carlos Ortega, director de Launchmetrics Spain, afirmó que la tecnología ha provocado una aceleración en la industria, pero que a su vez se plantea como la herramienta para afrontar este reto con eficacia; haciendo hincapié en el análisis de datos de los consumidores. Dicha digitalización del sector fue constatada por Ignacio Sierra, CCO en Grupo Cortefiel en su ponencia acerca del ‘See Now, Buy Now’: “La estrategia del retail moderno consistirá en presentar las colecciones y tendencias sólo cuando éstas estén disponibles en tienda para así satisfacer la necesidad de inmediatez del consumidor.”
Los expertos en retail y comunicación también resaltaron el peso del trabajo con influencers para el posicionamiento de las marcas de moda dentro del mercado español. “Las colaboraciones entre trendsetters y marcas deben basarse en el win-win, teniendo en cuenta su personalidad y línea de negocio para no fallar a la credibilidad del consumidor.” resaltó Laura María Vázquez, Head of Social Media & Digital PR en Havas SE y Havas PR. La importancia del Influencer Marketing y la construcción de relaciones duraderas fue también enfatizada por Álvaro Lagos, Responsable de Comunicación en El Ganso.
Conjunto al programa de ponencias, Influence One 2016 contó con un espacio dedicado a las nuevas startups de la industria donde destacó la presencia de StyleSage, MyStilo y Sellers n’ Bloggers, y una zona de networking donde se dieron cita renombrados especialistas de moda, comunicación y marketing del país.
