Regreso al cole con lo estrictamente necesario

Tiendeo.com, plataforma de ofertas y promociones digitales, ha realizado un estudio¹ según el cual el 32% de los encuestados preveían adquirir el material escolar hasta un máximo de 14 días antes del comienzo de clases. Así lo confirma la tendencia en el número de búsquedas de material escolar² en la plataforma con un incremento del 146% en las semanas previas al inicio del nuevo curso.

Las mochilas acumulan el 54% del total de las búsquedas de material, con un aumento del 163% en las últimas semanas.

Según los datos registrados en la plataforma, la mochila es el producto más buscado en esta vuelta al cole. Un imprescindible del curso escolar, las mochilas acumulan el 54% del total de las búsquedas de material, con un aumento del 163% en las últimas semanas.

De manera general, se incrementó todas las búsquedas estas últimas semanas con respecto al resto, en particular el estuche escolar (+166%), el escritorio (+102%) y los cuadernos (+105%). Sin embargo, la ropa escolar sigue una tendencia a la baja con un descenso del 23%.

Este año, sin embargo, según el informe se nota un retroceso en la intención de compra de los productos ligados a la vuelta al cole. Asimismo, las búsquedas relacionadas con los dispositivos tecnológicos (tabletas, ordenadores y discos duros) muestran un fuerte descenso (-59%) en comparación con el año anterior, cuando las familias españolas se tuvieron que adaptar a las nuevas formas de aprendizaje a distancia comprando dispositivos electrónicos para satisfacer las nuevas necesidades dictadas por la COVID-19.

En general, en esta temporada de vuelta al cole, los consumidores se interesan por la compra de productos esenciales, que no pueden aplazar hasta que lleguen mejores promociones en otros momentos del año (como el Black Friday y el Cyber Monday) donde aumentan las ofertas en dispositivos electrónicos.

En cuanto al material escolar clásico como cuadernos, estuche, bolígrafos, lápices y libros, las búsquedas también demostraron un descenso del 5% respecto a 2020.

De acuerdo con el análisis, se observa un desplome de las búsquedas en cuadernos (-15%), un habitual en la lista de productos de vuelta al cole, que ha experimentado un leve descenso en comparación con 2020.

¹ Encuesta realizada a más de 350 usuarios de la plataforma en España entre el 12 y el 23 de julio de 2021.

² Análisis total de las 1803 búsquedas en la plataforma Tiendeo.com entre el 1 de agosto de 2021 y el 22 de agosto de 2021, comparado con el periodo del 10 al 31 de julio de 2021.