¿Es el SEO adecuado para tu negocio?

El posicionamiento SEO es uno de los canales preferidos por las empresas para promocionar sus productos o servicios. Ahora bien, no siempre es la mejor opción para todas las empresas dependiendo de las distintas situaciones.

Hablamos con Germán Barrientos (experto SEO) sobre algunos escenarios comunes que ha encontrado y en los que ha respondido a sus potenciales clientes que el SEO no está alineado con sus expectativas o hay alguna otra forma de falta de coincidencia (plazos, presupuesto, etc.).

Este es el problema más común que vemos. La empresa quiere posicionarse para una o varias palabras clave dentro de un período de tiempo fijo y con un presupuesto establecido.

En última instancia, tienes que analizar el sector; tener en cuenta si eres una empresa local o nacional y ser realista acerca de cuál debe ser su gasto para llevarlo de manera efectiva a donde quiere estar.

Estimar el presupuesto SEO que debe destinar una empresa a menudo es difícil en sí mismo. Hay muchas variables, pero, en la mayoría de los casos, mediante el uso de herramientas como Majestic y Ahrefs, puede hacerse una idea de cómo se ve la competencia y cómo será un enfoque aproximado para avanzar.

El posicionamiento web tiene sus tiempos e ir más rápido de la cuenta o saltarse la pautas dictadas por Google puede tener consecuencias (por ejemplo una penalización por parte de buscador).

El problema del marco de tiempo generalmente surge junto con el presupuesto, y comúnmente existe el deseo de estar entre los tres primeros dentro de un período de tiempo determinado (que suele ser muy corto). Nuevamente, no puede simplemente dictar cuánto tiempo tomará esto.

Por un lado, el SEO puede ser y suele ser un objetivo en movimiento. Además, si está en la página tres y desea clasificarse entre los tres primeros resultados en la página uno, entonces tenemos que trabajar un poco y controlar lo rápido puede avanzar su página web en los rankings. Por lo general, a medida que nos acercamos más y más a la parte superior de la primera página, la rapidez en la mejora de posiciones puede disminuir y los resultados pueden variar un poco.

Los cambios recientes de Google hace que ahora muestre cuatro anuncios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda para algunas consultas, y luego hacer que estos anuncios sean aún más grandes, ha empujado el contenido orgánico más abajo que nunca en la página. Tenga en cuenta los enlaces del sitio y las extensiones de anuncios en los resultados pagados, y podría tener más de 6 o 7 enlaces por encima del primer resultado orgánico. A saber, algunos de estos snippets destacados que aparecen en la parte superior son: resultados locales, resultados de imágenes, noticias, listados de productos, etc.

Además, la competencia en Google Ads también es feroz. Los anunciantes están atentos a las palabras clave que generan resultados y pueden crear páginas de destino perfectas y creatividades publicitarias para garantizar que las listas orgánicas en torno a términos comerciales reciban cada vez menos clics. Lo orgánico por lo general recibe más clics; sin embargo, cuando observamos los términos puramente comerciales, los resultados pagados reciben dos clics por cada clic orgánico.

Aparecer en las búsquedas orgánicas puede llevar tiempo y esfuerzo. Es por ello que si se trata de un sector muy competido y necesita resultados rápidos, es posible que el SEO no sea lo más adecuado.

Si el empresario necesita que sea una estrategia veloz seguramente deba centrarse en otras tácticas de marketing.

El marketing digital es una disciplina aún bastante reciente por lo que existe todavía bastante desconocimiento. Aquí es importante saber los distintos canales existentes y apostar por los más adecuados en función de la situación de la empresa.

Si bien el SEO ofrece resultados más duraderos, lo cierto es que hasta llegar a las primeras posiciones de Google de forma orgánica no es algo que se consiga de manera rápida.

Antes de lanzarse a invertir se recomienda hacer una planificación concienzuda y recabar información para tomar la decisión más adecuada.