Ecolum es consolida com el SIG de referència de la il·luminació

Els sistemes integrats de gestió (SIG) se solen encarregar d'unificar els sistemes de gestió, en aquest cas, de residus de lluminària, i en el cas d'Ecolum, després de sis anys realitzant aquesta labor, ja ha aconseguit la localització d'1.547 punts operatius per a la recollida d'aquest tipus de residus. S'encarrega tant de la distribució professional com de les recollides a grans usuaris com dels punts nets municipals.

Durant la reunió de productors celebrada el passat 30 de juny, es van tractar diversos temes, com el model actual de gestió de residus de lluminària i rètols lluminosos, els resultats del passat any, les accions de comunicació, la situació del mercat o la normativa europea sobre residus. Teresa Mejía, directora d'operacions de la Fundació Ecolum, va explicar que hi ha més de 900 contenidors dipositats en diferents punts de lliurament de residus que promouen la seva recollida.

Mejía va explicar també que 2010 va ser un any de moderació respecte a anys anteriors, a causa possiblement de la crisi econòmica. Algunes raons més poden ser la “menor posada al mercat de productes, l'increment de fluxos alternatius de recollida de residus amb compensació econòmica o la finalització de plans estatals de subvenció a certes obres públiques”. El passat any es van recollir més de 400 tones de residus, que malgrat ser un bon resultat, va suposar només un 11% més que l'any anterior. Una dada escassa si ho comparem amb els creixements del 80% o el 62% de 2008 i 2009, respectivament. Malgrat això, sembla que aquest 2011 va a ser l'any de la recuperació amb un percentatge d'increment del 53,23%.

Quant als centres de recollida, durant l'any passat es va ampliar la xarxa fins als 1.547 actuals. Aquesta ampliació s'ha dut a terme de forma progressiva, sobre la base de la demanda establerta, i destaquen comunitats autònomes com Andalusia o la Comunitat Valenciana, on s'han produït augments considerables.

En la reunió de productors d'Ecolum també es va informar que, per sisè any consecutiu, s'ha s'ha arribat a un acord entre la fundació i Adime per a la recollida de lluminàries en punts de venda de la distribució professional. L'objectiu d'aquest acord és “establir un marc de col·laboració entre Ecolum i Adime per promocionar i desenvolupar el model de recollida de residus de lluminàries establert per la Fundació Ecolum”.

En l'actualitat, existeixen 331 centres de recepció temporal distribuïts en funció del nombre d'habitants per tot el territori nacional amb 88,39 tones de residus recollides per aquesta via durant 2010, la qual cosa significa un 22% del total de les recollides efectuades a través de la fundació.

Quant al procés de reciclatge i tractament de les lluminàries, es produeix un procés de recollida selectiva, després del qual es transporten els residus a una planta de recepció i classificació de materials, entre els quals es troben els fluorescents, cartró i fusta, les piles, acumuladors i condensadors, el vidre, els plàstics, el metall i, òbviament, les lluminàries, de les quals s'obtenen metalls fèrrics, coure, alumini i altres materials.

Segons la pròpia Teresa Mejía, “el projecte de gestió comercial, que va tenir com a data d'inici l'any 2007, es troba completament consolidat en l'actualitat”. Ja des de principis d'aquest any s'ha ampliat la cobertura de la labor d'inspeccions, arribant a zones com les Canàries, Ceuta o Melilla. D'altra banda, des del passat mes d'abril, s'ha iniciat una campanya comercial per a la captació de productors de rètols lluminosos. Amb això pretenen augmentar el nombre de productors de rètols adherits a Ecolum i incrementar les quantitats de residus de rètols gestionades.

Mejía va acabar la seva intervenció parlant dels efectes que ha tingut la crisi econòmica en el sector del reciclatge de lluminàries i afirmant que ha suposat una menor posada al mercat i, per tant, s'ha produït un menor increment en la generació de residus. A més, hi ha noves competències directes, en les quals altres SIG que operen al mercat de RAEE ofereixen gestionar també els residus d'il·luminació, ampliant el seu àmbit d'acció i encara que no sigui el seu àmbit concret.

Altres competències indirectes afecten també, com la pujada dels preus dels metalls, que ha tingut com a conseqüència la disminució de fluxos a través dels canals establerts (ja que no reporten un benefici econòmic directe a l'usuari que ho rebutja) i el conseqüent augment de robatoris de material en llocs establerts per emmagatzemar el residu.

La següent ponent a intervenir va ser Patricia Herrero, responsable tècnic, que va explicar que la Fundació Ecolum està realitzant una recerca d'empreses que puguin estar incomplint les obligacions del Reial decret 208/2005 sobre aparells elèctrics i electrònics i la gestió de les seves rediduos. D'aquesta forma pretenen evitar la competència deslleial en el sector, vetllant pels interessos de les empreses adherides de la fundació i intrementar el nombre d'empreses productores adherides a la mateixa.

Per aquesta raó s'ha constituït un grup de treball format per membres de la fundació per al Foment de la Innovació Industrial (FFII), del Ministeri d'Indústria, Comerç i Turisme i de la pròpia Fundació Ecolum. D'aquesta manera, esperen aconseguir una relació estreta amb l'administració responsable del Registre de productors d'aparells elèctrics i electrònics (REI-RAEE)  així com la tramitació directa d'expedients entre administracions.

Per facilitar les denúncies, Ecolum permet als usuaris realitzar-les des de la seva pàgina web, en la qual se sol·licitaran dades de l'empresa i es podran realitzar observacions per ampliar la informació per facilitar les labors d'inspecció. Aquest és un procediment totalment anònim que no ha d'afectar als denunciants de cap manera.

Per parlar de la campanya de premsa i radio que Ecolum ha dut a terme els últims anys, Patricia Herrero va donar pas a Beatriz Álvarez, coordinadora del departament de Comunicació. Álvarez va explicar que (a dia de la presentació) en 2011 es van enviar 73 notes de premsa i comunicats, es van publicar més de 70 anuncis en una vintena de revistes de prestigi en el sector de la il·luminació i la premsa nacional, a més d'entrevistes en ‘La Veu d'Almeria’ i ‘Elektroprofesional’ o la presència en la fira Matelec 2010 amb el seu propi stand.

També s'ha invertit en cartelleria, en bàners en webs de mitjans digitals i pàgines de medi ambient, en rollers i velers per a jornades o en màrqueting, com a agendes, llapis de menoria o calendaris. També s'han difós notícies de la fundació mitjançant butlletins online i en paper.

Quant a la campanya de difusió i publicitat, d'àmbit nacional, que es va dur a terme entre l'11 de juny i l'11 de juliol del passat any (durant el Mundial de futbol de Sud-àfrica), es van contractar bàners en les webs dels periòdics esportius As i Marca i en la web de la Cadena SER. D'aquesta primera es van rebre gairebé 18 milions d'impressions totals, a més d'un tascó de ràdio que va rebre 808 clics en la web de la SER. Cal destacar que el dia que la selecció espanyola va guanyar el campionat, es va produir un remarcable repunt d'entrades.

La segona campanya (i la primera específica de mitjans esportius), entre el 25 d'octubre i el 7 de novembre, es van contractar bàners en les webs del diari Marca, de RadioMarca i de la Cadena SER. Aquesta vegada la recepció va ser menor, amb més d'11 milions vuit-centes mil impressions, a més de 60 passades d'un tascó de 20” a diversos programes de Radi Marca.

La tercera campanya, la segona específica de mitjans esportius, va durar del 22 de novembre al 19 de desembre i es van contractar bàners a les pàgines web de la Cadena SER i del diari Marca, aconseguint millors resultats que en l'anterior, amb una mica més de 15 milions d'impressions, encara que sense arribar a nivells com els de el passat Mundial de Sud-àfrica.