El futuro del rosa es verde. Barbie apuesta por la economía circular
Mattel ha anunciado el lanzamiento de Barbie Loves the Ocean™, su primera línea de muñecas fabricadas con plástico reciclado procedente del océano*. Así, la compañía líder en entretenimiento infantil sigue avanzando hacia una producción más sostenible basada en la utilización materiales plásticos 100% reciclados, reciclables o de base biológica tanto en sus productos como embalajes para el año 2030.
* Piezas de plástico fabricadas en un 90% con plástico procedente de zonas situadas a menos de 50 km de vías fluviales que carecen de sistemas formales de recogida de residuos. Cabeza de la muñeca, zapatos, tabla de surf y sombrilla de playa excluidos
«Este lanzamiento de Barbie® es otra apuesta más de Mattel, que tiene como objetivo inspirar y concienciar al consumidor sobre la importancia de contribuir activamente en la preservación del medioambiente “, señala Richard Dickson, President and Chief Operating Officer de Mattel, “En Mattel, nuestro compromiso es empoderar a las próximas generaciones acompañándolas a descubrir la magia de la infancia para que alcancen su máximo potencial. Nos tomamos muy en serio esta responsabilidad y seguimos poniendo todo de nuestra parte para que los niños puedan heredar un mundo lleno de posibilidades.»
Mattel es consciente de que con sus muñecas puede lograr un gran impacto. Por ello, Barbie® sigue apostando por este tipo de iniciativas dando visibilidad global a través de la muñeca a acciones que contribuyan a crear un mundo mejor para los niños y niñas, centrándose en la diversidad y la inclusión, la igualdad de oportunidades y, ahora, la sostenibilidad. Algunas de las iniciativas que ha llevado a cabo la marca en materia de sostenibilidad son las siguientes:
Línea de muñecas Barbie® Loves the Ocean™: la colección Barbie® Loves the Ocean™, que incluye tres muñecas fabricadas en un 90% con piezas de plástico reciclado procedentes del océano* y un set de juego que incluye un “chiringuito” y otros accesorios que lo acompañan, fabricados en más de un 90% con plástico también reciclado. Los elevados estándares de fabricación de Mattel garantizan que esta línea ofrezca la misma calidad de juego que los padres esperan de Barbie®.
Objetivo del Consejo de Administración Forestal, “Forest Stewardship Council (FSC)”: Mattel quiere conseguir para finales de 2021, el uso de un 95% de contenido reciclado o certificado por el FSC, en el papel y los materiales de fibra de madera que utiliza en sus envases.
Publicación de un nuevo episodio de Barbie® vlogger: “Barbie® comparte formas en las que podemos proteger el planeta” enseña a los pequeños la importancia de cuidar nuestro planeta y los cambios de hábitos cotidianos que pueden hacer para generar un impacto positivo. Barbie® Vlogger es una serie online en la que Barbie® habla directamente a sus fans como referente, a la vez que ofrece contenidos «didácticos» y se suma a divertidas tendencias de YouTube como los desafíos de bricolaje.
Nueva campaña de marca«El futuro del rosa es verde»™: lanzada en colaboración con BBH LA, “El verde es el nuevo rosa” («The Future of Pink is Green«), aprovecha la asociación de Barbie® con el color rosa con la asociación de la protección del planeta con el color verde. De esta manera, se pretende anunciar los pasos que está dando la marca hacia un futuro más verde, a la vez que contribuye a educar a los niños sobre la importancia de la sostenibilidad de una forma sencilla.
«Barbie® ha evolucionado mucho a lo largo de sus 62 años de historia y ha impulsado constantemente nuevas iniciativas para reflejar mejor el mundo que los niños y las niñas ven a su alrededor. ‘Barbie Loves the Ocean™’ es un ejemplo más de las innovaciones sostenibles que llevaremos a cabo de cara al futuro, como parte de la estrategia de la marca para crear un mundo mejor para las próximas generaciones” ha declarado Lisa McKnight, Senior Vice President and Global Head of Barbie® & Dolls, Mattel. «Nos enorgullece aprovechar este ámbito y nuestra visibilidad global para inspirar a los niños para que sean parte del cambio que queremos ver en el mundo.»
Esta iniciativa de Barbie® es uno de los muchos proyectos que apoyan el objetivo corporativo de Mattel de utilizar materiales plásticos 100% reciclados, reciclables o de base biológica tanto en los productos como en los envases para 2030. Otro ejemplo es la reciente campaña Conduce hacia un futuro mejor, “Drive Toward a Better Future”, una iniciativa de Mattel basada en producir todos los coches de juguete de sus vehículos en miniatura de Matchbox, y sus embalajes, con materiales de plástico 100% reciclados, reciclables o de base biológica para 2030. Además, el año pasado, Mattel también introdujo varios juguetes que se ajustan a este compromiso, como Fisher-Price Pirámide Balanceante y Fisher-Price Primeros Bloques para Bebé, fabricados con plásticos de base biológica, así como se han fabricado también tres juegos MEGA Bloks fabricados con plásticos de base biológica y UNO Nothin’ But Paper, la primera baraja UNO totalmente reciclable sin materiales de embalaje de celofán.
