ExpoCadena 2017 llena Sevilla de negocio

Este 2017, ExpoCadena llegaba a su XVII edición llenando el palacio de congresos Fibes de Sevilla, el jueves 23 durante el congreso y los días 24 y 25 en el espacio ferial, que en esta ocasión ha crecido hasta ocupar los tres pabellones del recinto sevillano. En total, alrededor de 3.000 personas, entre proveedores y ferreteros de Cadena 88 se reunieron en la capital andaluza en la feria anual privada de Ehlis.

La cadena con sede en Sant Andreu de la Barca (Barcelona) aumentó en 60 el número de establecimientos asociados, llegando a los 1.310 repartidos por todas las provincias (a excepción de dos aragonesas). Según un estudio de Afeb que comentó Javier Claver, jefe de Marketing de Ehlis durante su intervención en el Congreso, Cadena 88 es tercera en el ranking de cuota de mercado de la distribución en España, detrás de Leroy Merlin y Bricomart, con una cuota del 5,9%.

En una reciente entrevista, Javier Claver nos contaba que la celebración del congreso, además de de la exposición pura y dura, supuso “el punto de inflexión de ExpoCadena”, ya que se empezaron “a lanzar mensajes de modernización del punto de venta que han sido seguidos por muchos asociados y también por muchos proveedores”.

El Congreso de ExpoCadena pretende crear un marco de reflexión para los asistentes a través de ponentes dispares que comparten sus experiencias. Si el año anterior se apostó por el aventurero Jesús Calleja y la superviviente del tsunami que inspiró J. Bayona en ‘Lo imposible’, este año las ponencias estrella fueron las protagonizadas por el mentalista Javier Luxor y el psicólogo y alma mater de La Fageda Cristóbal Colón.

A través de actividades tan lúdicas como sorprendentes, Javier Luxor demostró cómo los pensamientos automáticos nos limitan, de la misma manera que está en nuestra mano gestionar nuestras ideas para ser lo que queremos llegar a ser. Luxor explicó que “del total de la comunicación el mensaje es solo el 7%, el tono de voz el 35% y el lenguaje no verbal más del 50”, y que persuadir es convencer de manera subconsciente. Para crear futuro hay que deshacerse de los “pensamientos anclados y limitantes y ver las cosas como no las hemos visto antes”.

Por su parte, Cristóbal Colón compartió su historia al frente del proyecto social, o su “locura”, convertido en empresa de éxito: La Fageda. Esta fábrica de lácteos ubicada en pleno bosque de hayas en la comarca barcelonesa de La Garrotxa es fruto del empeño, del trabajo y la ilusión por dar una mejor vida a las personas con problemas psíquicos creándoles empleos reales, lo que Colón definió como laborterapia.

Además, durante el Congreso, Ehlis dio a conocer a sus cadenistas el nuevo anuncio de televisión de Cadena 88 para este 2017, por el que la compañía ha apostado fuerte con un “bombardeo” en los medios en las próximas fechas. El publicista Ángel Sánchez, director creativo de Apple Tree, fue el encargado de presentar el nuevo anuncio, que pone énfasis en la proximidad de Cadena 88, un “vecino más” del barrio, pueblo o polígono donde se ubique la tienda. Próximamente podremos ver este anuncio a ritmo de una conocida canción de Marisol.

También se hizo partícipes a los asistentes de una iniciativa solidaria llevada a cabo en la central de Ehlis en Sant Andreu de la Barca —‘Solidaridad en Cadena’—, capitaneada por su directora de Recursos Humanos, Carmen Rubio, en colaboración con la Obra Social La Caixa y la Fundación Gentis. Gracias a este proyecto, un grupo de desempleados han sido formados para ser dependientes de ferretería e incluso varios de ellos han encontrado ya un empleo. Varios proveedores de Cadena 88 han colaborado también en la iniciativa, que se prevé celebrar en otras poblaciones del Estado.

ExpoCadena 2018

El Congreso se cerró con el tradicional y esperado anuncio en boca de Alejandro Ehlis, director general de Ehlis, de las fechas de celebración del certamen el próximo año: será en Madrid los días 22, 23 y 24 de febrero de 2018. Por otra parte, la versión virtual de la feria de este año se celebrará entre los días 4 y 17 de septiembre.

Durante las dos siguientes jornadas, ExpoCadena llenó sus pasillos de ferreteros procedentes de todo el territorio, familias enteras. Y es que este sector, con un fuerte componente familiar, convoca a todas las generaciones de una misma familia al frente de su establecimiento. No en vano se veían muchos cochecitos de bebé paseando o una zona infantil llena de niños que jugaban mientras que sus padres cerraban negocios con los proveedores. A simple vista, pocos o muy pocos stands estaban mucho rato vacíos de visitas en los tres pabellones que conformaban el espacio de exposición. Y es que más de 1.300 personas, entre visitantes y expositores, representan todo un éxito de convocatoria.