Maison & Objet está a la altura del desafío

Cuando la feria Maison & Objet cerró sus puertas el pasado lunes 20 de septiembre, tanto los expositores como los visitantes fueron vistos saliendo satisfechos del centro de exposiciones Paris-Nord Villepinte. Después de 15 largos meses sin eventos presenciales, los profesionales de la industria de los sectores de la decoración del hogar, el diseño, la artesanía y el estilo de vida finalmente pudieron reunirse una vez más y preparar sus pedidos y proyectos de fin de año.

A pesar de que este regreso al evento del mundo real se ve obstaculizado por las restricciones de viaje que afectan no solo a los mercados de exportación más grandes del mundo, sino también al Reino Unido, sin mencionar el temor tangible de que los eventos de la industria se cancelen una vez más, las cifras de asistencia y los volúmenes de transacciones superaron, de hecho, las expectativas de todos los participantes.

La pandemia en curso puede haber llevado a una disminución en el número de expositores, pero el número de visitantes mostró una tendencia extremadamente positiva, con la asistencia de más de 48.000 compradores. Si bien hubiera sido fácil suponer que esta edición sería abrumadoramente francesa, en realidad el 28% de los visitantes procedían del extranjero. Incluyeron más de 500 profesionales de América, un grupo de expositores que estaban especialmente impacientes por venir.

Además de eso, había una mentalidad particularmente dinámica, con todos los presentes visiblemente interesados en ver que el negocio volviera a encarrilarse, lo que resultó en stands animados y pasillos ocupados durante los 5 días del evento. Las medidas de salud y seguridad que se habían elaborado y compartido ampliamente por los organizadores en el período previo al evento fueron seguidas sin problemas por expositores y visitantes por igual, y todas las entradas permanecieron felizmente libres de cuellos de botella y otros problemas similares.

Varios expositores recurrieron a las redes sociales para dar a conocer el éxito que había tenido la feria para sus negocios. Después de meses aparentemente interminables de nada más que encuentros virtuales, muchos señalaron la pertinencia del compromiso en persona y lo crucial que era para cualquiera que trabajara en el sector de la decoración y el diseño poder descubrir y tocar y sentir nuevas colecciones.

El deseo y la inclinación de reconectarse en persona eran, de hecho, palpables en los pasillos. Los expositores pudieron deleitarse con la satisfacción de ver cómo sus libros de pedidos se llenaban rápidamente, con valores de ventas promedio incluso superiores a los de ediciones anteriores, mientras que los clientes finalmente pudieron conocer de cerca y personalmente los productos, lo que apunta a que el negocio se recupera. El entusiasmo entre los prescriptores fue notablemente evidente en WORK! y los sectores PROJECTS, que se centraron principalmente en las innovaciones ahora disponibles dentro de estos dos mercados que han estado en auge durante varios meses.

La energía positiva se extendió más allá de las paredes del centro de exposiciones Paris-Nord Villepinte y llegó directamente al corazón de la ciudad a través de la Semana del Diseño de París, que capturó la mentalidad de Maison & Objet más que nunca. Con casi 300 instalaciones de una calidad nunca antes vista, la edición de 2021 galvanizó el apoyo de un número récord de jugadores de la escena del diseño, la artesanía y el estilo de vida parisino, que van desde los talentos emergentes más prometedores hasta los diseñadores de interiores más aclamados, para el deleite de los profesionales de la industria y los amantes del diseño por igual.

La edición de septiembre también brindó a todos la oportunidad de descubrir el proyecto más reciente de Maison & Objet, Maison & Objet Academy. Este canal de transmisión, disponible mediante suscripción, ofrece una variedad de contenido para los profesionales de la industria, brindándoles acceso a capacitación, inspiración y la oportunidad de explorar todos los emocionantes nuevos hallazgos y las gemas no descubiertas previamente desenterradas por los expertos de la feria. El estudio de la Academy, que había instalado su estudio en el corazón del evento, creó contenido para subir al canal tan pronto como la feria llegó a su fin. Este nuevo y emocionante proyecto es el resultado directo de los esfuerzos que los organizadores de Maison & Objet hicieron durante la pandemia para optimizar la oferta digital a través de la plataforma digital MOM (Maison & Objet y más). El trabajo que hicieron para ayudar a las marcas a lanzar sus colecciones en momentos específicos y respaldados por temas específicos tuvo un gran éxito, pero fue la popularidad del inspirador contenido y las oportunidades de capacitación online lo que alentó a los equipos de Maison & Objet a agregar esta nueva cuerda a su arco, con la Academy. En consecuencia, estamos siendo testigos de que la feria comercial logra un nuevo equilibrio como medio de comunicación por derecho propio, que ofrece el paquete completo de herramientas físicas y digitales excepcionalmente efectivas.

El evento dinámico de septiembre se desarrolló en absolutamente todos los niveles, confirmando esta edición como la que marca un regreso a los negocios.

Para Maison & Objet, sirvió notablemente como una transición alentadora a enero de 2022, que será un evento altamente federativo. En primer lugar, los equipos estarán ansiosos por celebrar verdaderamente el regreso de la feria al descifrar un nuevo tema de inspiración: el resurgimiento del lujo. Es un tema que tiene como objetivo resaltar la oferta de lujo en el corazón del evento, invitando a los expositores a realizar el tipo de instalación espectacular por la que la feria es tan conocida.

El mercado también será testigo del regreso de los premios Rising Talent Awards, que en esta edición en particular arrojarán luz sobre los emergentes diseñadores japoneses. Los compradores asiáticos son especialmente influyentes en el ámbito de la decoración y el diseño, por lo que la idea es dar la bienvenida a su regreso a Europa lo antes posible.

Estos jóvenes diseñadores se codearán con el arquitecto Franklin Azzi. Nombrado Diseñador del Año en 2020, presentará su proyecto en el sector WORK!, que ahora es una de las características habituales de la feria.

Por último, pero no menos importante, aprovechando el éxito de los eventos urbanos celebrados en paralelo a las ferias comerciales en Paris-Nord Villepinte, Maison & Objet lanzará un nuevo itinerario 'In the City' que incluirá algunas de las salas de exposición de diseño de la capital francesa, galerías y tiendas emergentes.

“El éxito de esta edición se debe principalmente a los expositores que se arriesgaron a unirse a nosotros, junto con los minoristas y diseñadores de interiores que viajaron al evento a pesar de la interrupción causada por la pandemia. El coraje que mostraron valió la pena más de lo que nadie podría haber imaginado, no solo en términos del asombroso zumbido que todos experimentamos al reconectarnos finalmente, sino también, y sobre todo, con pedidos récord para algunos. Estos 5 días completos de hacer conexiones y hacer negocios también demostraron el poder de los medios de ferias comerciales y, en general, del compromiso en persona que las soluciones digitales nunca pueden reemplazar por completo", afirma Philippe Brocart, director general de Maison & Objet