HI-Macs refleja el espíritu de París en el diseño de los muebles del centro comercial Beaugrenelle
Diseñada por Brandimage para el centro comercial Beaugrenelle, la insólita colección de muebles realizados en HI-Macs está inspirada en dos elementos que todos los clientes buscan: relax e información. Inaugurado el 23 de octubre de 2013, los 50.000 m2 del centro comercial de París se extiende a través de tres bloques y alberga casi 100 establecimientos. Muchas de las piezas decorativas fueron diseñadas con la piedra acrílica HI-Macs. Gracias a sus propiedades técnicas -uniones sin juntas visibles, durabilidad y fácil mantenimiento-, su amplia gama de colores originales y su superficie agradable al tacto, los productos de la marca se convirtieron en el material idóneo para el proyecto. Las curvaturas y los giros de los muebles han dado forma a mesas, asientos y superficies para pantallas interactivas, combinando entre sí los puntos de información y las zonas de descanso. "A partir de la doble finalidad aplicada a todos los muebles, concebimos un diccionario de marca, un signo de reconocimiento que puede transformarse con el tiempo y estar siempre al día", explica Alain Doré, director de diseño de Brandimage París. Realizado con la piedra acrílica de última generación HI-Macs, el mobiliario estimula la relajación, ya que despierta nuevas experiencias y crea un espacio interactivo con soportes que incorporan pantalla y ofrecen tanto diseño como funcionalidad. La pieza guía es delicada y suave, y la pantalla de "asistencia en compras" para clientes es ligera y flota en el aire.
Extendiéndose por una hilera de ventanas, la zona de descanso se basa en una onda roja revestida con HI-Macs diseñada para acoger asientos relajantes donde los transeúntes pueden tomarse un descanso tras las bulliciosas compras en el centro comercial. El mobiliario fue realizado por ADJ, una empresa con sede en Estrasburgo especializada en la modelación de piedra acrílica de última generación desde hace más de 20 años.
El edificio/centro comercial, diseñado por Valode & Pistre, fue concebido como un telón de fondo para la luz natural, los nombres de firmas, los servicios y la facilidad de movimiento. El lugar inspira una relación más cercana y personal con los clientes. Brandimage es una consultoría global sobre el valor de marca de arquitectos y diseñadores que concibe e innova marcas impulsadas por el rendimiento. Forma parte del departamento de desarrollo de la marca SGK.
