“Este año el salón ha dado un importante giro a la internacionalización”
Entrevista a Marina Uceda, directora de las Ferias Empack, Logistics y Packaging Innovations
Tras nueve ediciones consecutivas, las puertas de las ferias Empack, Logistics y Packaging Innovations, vuelven a abrirse los próximos 23 y 24 de noviembre en Ifema (Madrid). Empresas especializadas en soluciones globales de embalaje, maquinaria, componentes, codificación y marcaje, pesaje, transformadores y proveedores de materiales, especialistas en etiquetado y sistemas de impresión, presentan las tecnologías y soluciones que marcan las tendencias en embalaje, envase y logística. Para conocer la clave del éxito de esta fórmula ferial, que ha creado nuevas áreas talleres y áreas de demostración en esta edición, hablamos con su directora, Marina Uceda.
Empack es ya una cita consolidada en el calendario ferial del sector del envase y embalaje ¿Cómo ha sido la evolución de la feria?
Tras nueve ediciones consecutivas Empack se ha ido consagrado como el evento anual líder en el sector en España. Prueba de ello, es el aumento de expositores y visitantes profesionales, así como el incremento del volumen de negocio que se produce en tan solo dos días de exposición. Este año además el salón ha dado un importante giro a la internacionalización al sumarse un gran número de empresas provenientes de Reino Unido, Ucrania, Canadá, Francia, Italia, Corea, entre otros.
En su opinión, ¿están los sectores del packaging y el logístico atravesando un buen momento?
Ambos sectores se han visto muy afectados por la crisis económica, pero se puede decir que ahora mismo están atravesando un buen momento de recuperación y que todavía les queda mucho camino por recorrer y eso es lo interesante. Tanto el packaging como la logística son sectores que aportan a la riqueza y la producción de un país, y por lo tanto, su desarrollo está contribuyendo de manera esencial en la recuperación de la economía española en general.
A diferencia de otros certámenes, su fórmula no deja de crecer en número de visitantes y expositores, ¿cuál es la clave de su éxito?
¿La clave del éxito? Sin duda, ofrecer un evento totalmente versátil y profesional capaz de generar negocio entre la oferta y la demanda. Además, como aseguran nuestros expositores, es también primordial el trato personalizado y la fidelización.
¿Es la internacionalización un punto fuerte de los certámenes?
Sí, en esta edición gran cantidad de empresas internacionales han decidido mostrar sus productos y sus soluciones en Empack y Logistics Madrid. Como hecho contrastado, la internacionalización es fundamental para la consagración de las ferias profesionales y eso nos hace más fuertes.
En cuanto a la segmentación de la feria, ¿podría hablarnos de la actividad de las empresas expositoras en el ámbito del envase y embalaje?
En la zona de Empack, participan compañías especializadas en soluciones globales de embalaje, maquinaria, componentes, codificación y marcaje, pesaje, transformadores y proveedores de materiales. También repetimos como en las dos últimas ediciones con una oferta específica de etiquetado y sistemas de impresión bajo el nombre Label & Print; área que acoge a grandes firmas especializadas como HP, Brother o Digidelta entre otros muchos. Si esta feria destaca por algo es justamente porque cada uno de los salones profesionales cuenta con la participación de las empresas más importantes y punteras del sector, las que marcan las tendencias en embalaje, envase y logística.
Una vez más, la innovación vuelve a contar con un espacio privilegiado en el certamen. Háblenos de su protagonismo en la feria…
La innovación siempre está presente en todos nuestros certámenes. En concreto, en la feria Packaging Innovations de este año contaremos con la Innovation Galery donde se mostrarán los ganadores de la III edición de los premios IPA Awards, patrocinados por Derprosa. La gala de entrega de los premios tendrá lugar el día 24 de noviembre en la Sala de Conferencias de 16:00 a 18:00 horas. Además contaremos con nuevos espacios y actividades; como talleres de impresión 3D, una amplia zona de realidad aumentada, demostraciones de tecnologías en el Foro Tecnológico y mucho más.
¿Considera que el packaging de lujo está creciendo en España?
El packaging en general cobra cada vez mayor importancia en la experiencia de compra. Los consumidores cada vez se fijan más y valoran más los envases. El packaging de lujo que asociamos a productos de alta gama, se ha ido ampliando con los atractivos envases de los productos tecnológicos a cada vez más sectores. Un packaging de lujo aporta valor y estatus al producto. En una era de socialización digital como en la que vivimos, un envase de lujo puede ser mucho más lucido para ser compartido por los consumidores y esto lo vemos en las fotos de productos compartidas en diferentes redes sociales. El mercado global de packaging de lujo ha crecido y España no escapa a esta tendencia. Los productos de belleza son punteros pero desde luego cada vez más sectores se van incorporando a esta tendencia. La introducción de nuevas tecnologías abrirá paso a mucha más innovación en este sentido, facilitando y abaratando también la producción de este tipo de envases y abriendo camino a la personalización.
¿Cree que el futuro de los envases pasa por los envases o etiquetas inteligentes?
Es innegable que en gran medida el futuro no sólo de los envases sino de toda la industria pasa por la integración adecuada de las nuevas tecnologías e Internet, desde el diseño, los procesos logísticos y la relación del envase con el consumidor final.
En su opinión, ¿qué tendencias marcarán el futuro del sector los próximos años?
Justo estamos preparando un vídeo sobre este tema en el que reseñamos un poco las que —consideramos— son las tendencias del sector. Os las resumimos a continuación:
- Autenticidad en el diseño; no sólo en creatividad sino también en calidad técnica y uso de materiales naturales
- Envases como medios de comunicación: que transmitan valores, información clara y relevante del producto. En esto las etiquetas inteligentes podrían ser un vehículo perfecto
- Envases sostenibles con materiales amigables para el medio ambiente
- Envases de diferentes tamaños adaptados la circunstancia de uso del consumidor
- Envases conectados al móvil, que respondan a las necesidades de interacción de los consumidores y que ofrezcan experiencias como, por ejemplo, de realidad aumentada-
- Envases personalizados o customizados, apalancados en la impresión digital y 3D
Easyfairs cuenta con la experiencia de celebrar ferias en otros países. ¿De qué forma ayuda esta experiencia a la organización de un evento?
Efectivamente en Easyfairs organizamos más de 200 eventos en 19 países (Alemania, Argelia, Austria, Bélgica, China, Dinamarca, Emiratos Árabes, España, Estados Unidos, Finlandia, Francia, Noruega, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Rusia, Singapur, Suecia y Suiza). Esta red internacional nos permite enriquecernos con visiones muy diversas, con nuevas tendencias y con la experiencia de un gran equipo internacional.
¿Prevén ampliar en un futuro la oferta ferial con más salones afines al envase y la logística?
¿Qué novedades podrán encontrar los visitantes de esta edición, en cuanto a la feria y a tendencias de mercado?
Para esta edición hemos creado nuevas áreas dinámicas para los talleres que ya hemos comentado de impresión, otros de seguridad alimentaria. También tendremos una zona especializada en realidad aumentada y extensas áreas de demostraciones de tecnología. El cambio al pabellón 9 de Ifema con mayor capacidad nos permitirá ofrecer sorpresas a la experiencia del visitante. Incorporaremos un espacio con todo lo necesario para que los profesionales puedan compaginar su visita con el trabajo y el espacio estrenará un nuevo look & feel para inspirar el networking y los negocios. Además contaremos con ponentes nacionales e internacionales que ofrecerán contenidos de interés en las 8 salas de congreso.
Este crecimiento de la edición 2016 de la feria se verá reflejado con la presencia de nuevas empresas participantes con un claro enfoque global, lo cual consolida del evento como un must para los profesionales del sector que quieran conocer las tendencias del mercado y encontrar las mejores soluciones de negocio.
