El mercado juguetero decrece en el acumulado del año hasta el mes de abril

En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado juguetero ha descendido un 2,4% en valor, según datos de Circana. Un periodo en el que tan solo tres súper categorías se salvan de los números rojos Construcciones, Juegos/Puzles y Peluches, que es la que mostró mejor rendimiento (+9%). Respecto al mercado licenciado, en el mes de abril creció un 4,9%, destacando Star Wars, Mario Bros. y Pokémon.

Según los datos recopilados por Circana, el mes de abril ha cerrado con una caída del 5,5% en valor y un 4,5% en unidades. Destacando algunas súper categorías, con un peso significativo, con descensos importantes (superiores al 10%), como Muñecas (ligeramente superior al -16%). En el lado opuesto (en positivo), se encuentran Juegos/Puzles, donde destacan Pokémon, Rubik o Nintendo; Outdoor, gracias a los juguetes de Verano/Agua; Vehículos, con Hot Wheels a tope, y Peluches, donde Squishmallows y Nintendo marcan la pauta.

Como ya viene siendo habitual, el 26 de abril se celebró el Día del Niño, con la gran mayoría de fabricantes y retailers involucrados en este evento que empieza a consolidarse en nuestro mercado. Esa última semana del mes el sector juguetero cerró con un ligero incremento en unidades y un mínimo descenso en valor.

¿Cómo valoramos estos resultados? Pongamos en perspectiva los mismos. En lo que llevamos de año, a excepción de las dos primeras semanas de enero, cuyo comportamiento depende realmente de la campaña anterior, el mercado solamente ha crecido en unidades en una semana, en la que, además, tiene algo de efecto calendario relacionado con la Semana Santa. En cuanto a esa pequeña caída en valor, es de hecho uno de los mejores resultados del año, ya que las semanas con mayor crecimiento han estado muy influidas por el calendario.

Para aislar ese efecto, veámoslo de otra manera, en las tres primeras semanas de abril (agrupadas), el mercado cayó en unidades (-6,2%), mientras que en la última semana (que incluye el Día del Niño) creció (+0,9%). En valor, los resultados fueron -6,8% y -1,3%, respectivamente.

Además, los resultados son realmente buenos en el canal Hipers, que en las tres primeras semanas de abril caía un 8% y en la semana del 26 de abril se disparó con un crecimiento del 8%, con una tendencia similar en unidades.

En resumen, pensamos que los resultados se deben considerar positivos y, más aún, echando la vista hacia atrás y viendo cuál ha sido el rendimiento del mercado desde principios de año. Es, sin duda, un evento que habrá que seguir potenciando, “todo lo que sea pinchar al consumidor para que compre es más que bienvenido”.

Top properties en abril de 2023

No encontramos grandes novedades ni en composición ni en tendencias en el ranking del mes de abril. Sin duda, la principal es la aparición en la quinta posición de Nintendo, de la mano del estreno cinematográfico durante este mes.

Funko mantiene el liderato y, en cuanto a crecimiento, destacar las fuertes subidas de Pokémon, fútbol y Hot Wheels, que gana una posición en el top.

Destacar que seguimos sufriendo la falta de nuevas propiedades con volúmenes importantes como para empujar el mercado. La primera novedad la encontramos en la posición 41.

En el acumulado del año, el mercado decrece un 2,4% y únicamente tres súper categorías se salvan de los números rojos: Construcciones, Juegos/Puzles y Peluches, que es la que muestra mejor rendimiento (+9%).

Por su parte, el mercado licenciado mantiene una salud envidiable. En abril crece un 4,9%, mientras que el mercado no licenciado cae a doble dígito. La penetración alcanza el 33,6%, 3 puntos más que el año pasado. Star Wars se sitúa en primera posición del ranking (en crecimiento), y las que muestran un rendimiento más potente son fútbol, Mario Bros. y Pokémon.

En esta situación negativa, es significativo el comportamiento del mercado, según niveles de precio. Así, encontramos caídas desde 5 a 60 euros. El rango de precio más bajo (de 0 a 5 euros) crece un 0,8%, si bien representa un porcentaje muy pequeño del mercado, ligeramente por debajo del 5%. Pero donde hay un crecimiento importante es en el rango más caro, por encima de los 60 euros de precio el mercado crece un 7,6%, con una cuota del 11% del total de la venta. En el acumulado del año, paso algo parecido, con los productos más caros funcionando mejor. De hecho, el rango de 0 a 40 euros está en negativo, mientras que se observa crecimiento por encima de ese precio, productos de 40 euros en adelante.

Top ítems en abril de 2023

En abril hubo bastantes cambios, eso sí desde la cuarta posición, ya que los tres primeros repiten podio, con los cromos de fútbol, manteniendo el liderato y tercera posición. A partir de aquí, encontramos bastantes muñecas, la mayoría de la categoría Fashion.

Además, vuelve como siempre en esta época Nancy Comunión, seguida de Cry Babies BFF y, en tercera posición, encontramos el surtido de Monster High y cierra este top de muñecas maniquí el surtido Monster High.

Vuelve al top 10 Baby Pelones y, finalmente, Tamagotchi se mantiene en el top, así como una segunda referencia de Hot Wheels.

En España, en e primer trimestre de 2023, casi un cuarto de las ventas totales se hicieron en promoción, con un descuento medio del 32,3%, 2 puntos más que en el mismo periodo del año pasado.

El informe ‘Price & Discount Trend’ de Circana ofrece los indicadores clave para entender la actividad promocional:

• Valor, peso y evolución de las ventas con/sin promoción.
• Comparativa de los niveles de descuento frente a la competencia por segmento, marca, ítem individual,…
• Medida e impacto de los diferentes niveles de descuento en fabricantes y sus marcas, categorías,…

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