Evolución del sector juguetero

El sector juguetero cierra el 2022 con un ligero crecimiento del 0,4%, según NPD

Redacción – JUGUETES b2b02/02/2023

El sector juguetero puso fin al 2022 con una Campaña de Navidad y Reyes marcada por la incertidumbre, ante la tormenta perfecta que se gestó a mediados de octubre y que alcanzó su máxima expresión en noviembre, con siete semanas consecutivas en negativo. Finalmente, el sector cerró la campaña con un resultado global negativo (-3,1% e nvalor y -3,4% en unidades), aunque consiguió cerrar el global del año con un muy ligero crecimiento del 0,4% en valor.

Si analizamos primero los datos del mes de diciembre, tal y como se esperaba el mes presentó resultados positivos, aunque creció a un ritmo menor del que se esperaba. Según datos de NPD Group, la semana 48 cerró en negativo y vino seguida de dos semanas con subidas demasiado moderadas para las necesidades del mercado, y finalmente solo las semanas 51 y 53 registraron resultados que se pueden considerar positivos, aunque la última semana del año también registró unos resultados por debajo de lo esperado. Con todo, el crecimiento en el mes de diciembre alcanzó un +6,3% en valor, con el canal Hipers creciendo ligeramente (+0,6%), mientras que el canal Otros sí que mostró un mejor rendimiento, con un crecimiento del 7,9%. En diciembre, además, el precio medio total del mercado creció un 5,3%.

Evolución del mercado las últimas semanas del año. Fuente: NPD Group.

Campaña de Navidad en negativo y cierre del año con un ligero crecimiento

En cuanto a la Campaña de Navidad, el resultado global fue negativo, con caídas del 3,1% y del 3,4% en valor y unidades, respectivamente, según NPD Group. El precio medio en este periodo registró una subida del 0,3%, aunque se debe recordar el efecto sobre el precio de algunas promociones que tuvieron lugar en las primeras semanas de la campaña, así como el incremento en la categoría de cartas, ligado al mundial de fútbol. Si se excluye la categoría Explorative & Other, el precio medio muestra un comportamiento más acorde con el entorno inflacionista en el que nos movemos, con un crecimiento del 5,6%.

Finalmente, en cuanto a los resultados del año, el sector juguetero cerró en positivo, pero únicamente con una ligera subida del 0,4% en valor, mientras que en unidades cayó un 1,2%. Asimismo, el precio medio también registró una pequeña subida del 5,4%, si hacemos el mismo ejercicio que en los datos de la campaña y excluimos la categoría Explorative & Others de la ecuación. En comparación con el 2019, el mercado juguetero sigue estando por debajo de las cifras prepandemia, con un ligero descenso del 1,1%.

El mercado licenciado

El mercado licenciado, uno de los motores del año, se mantuvo plano en la Campaña de Navidad, y cerró el año en positivo, con un crecimiento del 6,8%, gracias a los buenos resultados en la primera parte del año. El mercado de los productos licenciados alcanzó una cuota anual del 28,3%, con Pokémon, Jurassic Park, Bluey, FFA y Spidey como las licencias que más aportan al mercado en crecimiento.

Comportamiento de las supercategorías

En cuanto a super categorías, solamente Youth Electronics, fundamentalmente de la mano de Tamagotchi, y Peluches, en este caso con bastantes propiedades empujando, siendo Squishmallows la líder en aportación neta, crecieron en Campaña. En el total del año, hasta siete supercategorías, de un total de once, cerraron el 2022 en positivo, mientras que las que muestran números rojos estos son muy moderados, a excepción de Outdoor, que pierde el 7,3%, y Muñecas, que pierde el 5,8%.

Top de productos

En el top del año encontramos siete productos presentes en diciembre, pero lo más destacable es el liderato de Hot Wheels, que con un producto de 2€ se coloca en primera posición. Esta marca coloca, además, otro producto en la posición nº7. Hablando de líderes del mercado, y como curiosidad, comentar que desde 2017 el producto número 1 del total año siempre había sido una muñeca, y desde 2018 también había sido siempre el producto más vendido en diciembre.

Top 10 Enero – Diciembre 2022

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