El mercado juguetero se marca un octubre en negativo, a la espera de previsiblemente una Campaña de Navidad en positivo

Según los datos recopilados por NPD Group, en el acumulado del año hasta octubre, el consumo muestra un crecimiento del 3%, lo que supone alcanzar los mismos niveles de facturación que antes de la pandemia. La Campaña de Navidad deberá confirmar este crecimiento, que vendrá marcada por una alta estacionalidad. Así, se espera que en la última semana del año las ventas alcancen un peso superior al 10% del total del año, con la incertidumbre que esas ventas de última hora añaden al resultado final del año. El crecimiento en la próxima Campaña Navideña se situará en torno al 2%.

Si nos centramos en el mes de octubre, según datos de NPD Group, “independientemente de la variada actividad promocional que ha tenido lugar a lo largo del mes, octubre no ha deparado un resultado precisamente positivo, mostrando una caída en valor de doble dígito (-13,2%), desplome que alcanza un -3,2% en el caso de las unidades y un -10,3% en el precio medio”. En gran medida esta caída, explican, podía ser más o menos previsible a la vista de los buenos resultados del mes de octubre en 2021 (con una ganancia de algo más de 8 millones de euros, con la base actualizada después de la última expansión en mayo de 2022). Y, este año se pierde prácticamente la misma cantidad: - 9 millones de euros.

Si analizamos detenidamente la foto global del mercado juguetero, encontramos algunos detalles a tener en cuenta. Llama la atención la caída del precio medio en un entorno tan inflacionista y, efectivamente, al revisar los datos, nos encontramos con que prácticamente en todas las supercategorías el precio medio sube (en algunos casos a doble dígito o alcanzando casi el +20%, como en Peluches), pero a la vez descubrimos que es la supercategoría Explorative & Other Toys la responsable de esa tendencia negativa, ya que con una caída del -56,4% enmascara la realidad del resto del mercado.

Si hacemos algunos números excluyendo esa supercategoría, observamos que el mercado caería un -14% en valor, lo que significa que no hay gran diferencia en ese sentido; pero en unidades la caída se convierte en un descenso brutal del -18,4%, con una subida del precio medio del 5,4%.

Y, si continuamos haciendo números, recordamos que noviembre de 2021 fue realmente bueno, con una ganancia neta de +27 millones de euros. Así, si en noviembre de este año esa cantidad se volatiliza, el mercado entraría en negativo en el acumulado del año (-2%), pero siendo positivos tenemos que decir que dicha caída se debería poder recuperar en diciembre, con una comparativa frente a 2021 más favorable que en estos primeros meses de campaña.

Si analizamos el ranking de productos del acumulado del año hasta octubre, nos encontramos en las primeras posiciones dos surtidos clásicos de Hot Wheels. Y detrás aparecen las tres muñecas presentes en el top de artículos, con la gran novedad del nuevo surtido de Cry Babies BFF, que se posiciona en tercer lugar. Respecto a figuras de acción, se sitúa SuperThings en una séptima posición y luego una figura de Dragon Ball cierra el ranking. Por último, destaca el juego de cartas Virus! en el sexto lugar; las cartas de Panini de La Liga se sitúan en la octava posición, y la mascota interactiva Tamagotchi Pix Asst en novena.

El mercado licenciado

Los productos con licencias constituyen uno de los principales impulsores de las ventas. Así, el mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta octubre con un crecimiento del 14%, y destaca que su cuota de mercado ya es del 30,3%, creciendo 2,8 puntos con respecto al año pasado.

Los clásicos y los personajes asociados a la televisión son los que acaparan gran parte del consumo. Así, las propiedades que más aportan a este crecimiento neto son Jurassic Park, Pokémon, National Soccer Club, Stranger Things, Spidey and His Amazing Friends y Dragon Ball Z.