Tendencias eco para el retail

Un estudio europeo acerca del consumo en 2020-2021 elaborado por Oney y OpinionWay remarca que el 90% de los consumidores reclama un mayor compromiso de las marcas y más información para poder consumir mejor. Ante esta situación, las empresas de la distribución están adoptando nuevas medidas para posicionarse como actores clave en la construcción de un futuro más sostenible, aunque este nuevo paradigma no afecta solo a la oferta de productos más sostenibles, sino que también implica un replanteamiento de toda la cadena de valor. En este sentido, la plataforma Tiendeo ha recopilado tres grandes tendencias ecoresponsables que ya se están impulsando desde las enseñas y las marcas.

Según Greenpeace, se estima que cada año en España en torno a 990.000 toneladas de productos textiles acaban en los vertederos. Para luchar contra la generación de este desperdicio, algunas marcas de moda han puesto en marcha una iniciativa que permite a los clientes traer sus prendas viejas para que así puedan ser recicladas. Además, a raíz del éxito de plataformas como Vinted, cada vez más marcas y enseñas, ofrecen alquilar prendas de ropa y accesorios para así reducir su huella de carbono y fomentar el reciclaje, una tendencia que también se está trasladando a otros sectores. Según las cifras de Cross-Border Commerce Europe, el mercado de segunda mano está creciendo y se espera que se duplique en los próximos cinco años hasta alcanzar los 34.000 millones de euros en 2025.

Otro aspecto destacable es la apuesta de reducir o incluso eliminar la producción de sus catálogos en papel. Los catálogos impresos, una de las principales herramientas de las que disponen las enseñas para conectar con el consumidor, están en tela de juicio dentro de la industria de consumo después que algunas marcas decidieran dejar de imprimir sus catálogos, para así reducir su impacto en el medio ambiente. Estas decisiones estratégicas están igualmente influenciadas por la reciente subida en el precio de las materias primas y en concreto en el precio del papel. Según el INE, el coste del papel ha experimentado un crecimiento del 2,5% en el último año. Asimismo, según respalda un estudio de NielsenIQ y ShopFully, para un mismo nivel de inversión, la eficacia del catálogo digital es cuatro veces superior a la del papel.

Nuevas maneras de consumo acompañan esta tendencia eco-responsable: comprar productos a granel o con tu propio envase son solo algunas de ellas. La tendencia del cero residuos está calando poco a poco, tanto en el sector minorista como en la propia sociedad, y las empresas que se adapten a esta nueva coyuntura contarán con una ventaja competitiva que aplicará tanto a la mente como al corazón de los consumidores. En esta línea, por ejemplo, los supermercados Aldi tienen el compromiso de que los envases de sus productos sean reutilizables, reciclables o compostables para 2025, y en esta misma línea Carrefour espera tener 500 tiendas que ofrezcan 1.000 productos con envases reutilizables para finales de 2025, para mejorar la experiencia de ‘cero residuos’.