El mercado juguetero portugués se recupera poco a poco

Según los últimos datos de GfK Portugal, después de un primer semestre en negativo, los últimos tres meses (de julio a septiembre) el mercado juguetero portugués ha evolucionado en positivo respecto a 2020. Aun así, en el acumulado del año hasta septiembre la tendencia continúa en negativo, con un -9% en valor, llegando a los 70,2 millones de euros de facturación (unos 7 millones de euros menos respecto al año año anterior). En la actualidad las tres principales categorías son Construcciones, Muñecas e Infantil/Preescolar que representan cerca del 44% del mercado.

Hasta final de septiembre de 2021, la única categoría en crecimiento ha sido Construcciones, con una tendencia positiva (+4%) en el acumulado del año, y con un +19% en el tercer trimestre, convirtiéndose en la categoría con mayor cuota en el mercado juguetero portugués, llegando al 16,1% (respecto al 14,1% de enero a septiembre de 2020).

Aunque la tendencia en valor es positiva en este segmento, encontramos que en unidades es negativa (con un -6%). Un hecho propiciado por el aumento del precio medio en un 11%, incrementando de 14,2 euros a 17,3 euros. Este cambio se debe principalmente a que ha disminuido la compra de producto por parte del segmento más joven, que ha descendido un 5% y representa apenas el 9% de las ventas del mercado de Construcciones. Mientras que el segmento más adulto ha crecido, con lo que repercute en el segmento de precios medio-alto.

Muñecas es la segunda categoría más importante en el mercado juguetero portugués, llegando al 15,5% de la cuota, pero si lo comparamos con el periodo de enero a septiembre de 2020 (que suponía un 18,8%), vemos que está perdiendo peso, exactamente un -25% (lo que representa casi 3,5 millones de euros menos). Dentro del segmento, se encuentran diferentes comportamientos según la subcategoría. Mini Muñecas desciende un 43%, Muñecas Bebé pierde un 17% y apenas Muñecas Maniquí consigue estar igual que en 2020.

De esta manera, Mini Muñecas que representaba en enero-septiembre de 2020 un 46% de la categoría, ahora apenas llega al 35%; mientras que Muñecas Maniquí ha pasado del 29% al 39%; y Muñecas Bebé también incrementa su posición, pasando del 22% al 24%.

Expectativas para la Campaña de Navidad

Según datos de GfK Portugal, se espera con optimismo la próxima Campaña de Navidad, ya que se espera que no existan restricciones de horarios en las tiendas, ni en los viajes, y seguramente habrá menos limitaciones para volver a las reuniones familiares. Aunque habrá que tener presente el impacto de los costes de las materias primas y del transporte marítimo, que impactarán en el precio medio de los productos, en posibles retrasos de las entregas y en el agotamiento de ciertos productos.

En el tercer lugar como categoría más relevante en el mercado juguetero portugués encontramos Infantil/Preescolar, que ha bajado su cuota ligeramente del 13,9% al 13,6%, resultado de un descenso en valor en el acumulado del año 2021 del -11%. También encontramos diferencias según las subcategorías. Mientras que el segmento Infantil está en positivo (+10%), el Preescolar se sitúa en negativo (-19%). De esta manera, la parte de Infantil ha incrementado su importancia en esta categoría, pasando del 29% al 36%.

Mención especial también merecen las categorías de Vehículos y Deporte y Aire Libre, que a pesar de estar en números negativos respecto a 2020, presentan una tendencia mejor que el mercado en general, con Vehículos con un -4% y Deporte y Aire Libre con un -9%. En Vehículos, encontramos en positivo la subcategoría de Mini Vehículos (que en 2020 sufrió bastante con el cierre de las tiendas, ya que es un producto ideado para la compra por impulso).

Respecto a la categoría de Peluches, presenta una tendencia positiva en el acumulado del año (un +2%), y ha conseguido incrementar su cuota, aunque representa muy poco del total del mercado, tan solo un 3%.

Panel de juguetes de GfK Portugal

GfK Portugal audita el mercado de juguetes desde 2014, con una cobertura superior al 90% del mercado, contando con las principales compañías en su muestra, que pertenecen a distintos canales de la distribución como hipermercados, supermercados, especialistas en juguetes, cadenas de electrodomésticos, etc.

Auditan a más de 2.000 tiendas, que colaboran en el panel que es mensual de enero a septiembre y semanal de octubre a diciembre (semana 40 hasta la semana 52). También miden semanalmente los periodos de Pascua (2 semanas) y del día del Niño (2 semanas).