El sector juguetero crece en el acumulado del año, pero a menor ritmo
En el acumulado del año hasta el mes de julio el mercado del sector juguetero sigue en crecimiento, con un +2,4%, pero va perdiendo fuerza, ya que en el mes de abril el incremento se situaba en el 7,7%, según datos de NPD Group. Prácticamente todas las súper categorías muestran crecimiento, excepto Muñecas y Outdor/Sports que cierran con números negativos. Finalmente, destacar que en el Top de productos resaltan, sobre todo, los artículos por debajo de los 20 euros.
A marchas forzadas ha acabado el verano, y con los datos de NPD Group hasta el mes de julio, podemos decir que la evolución del mercado juguetero no ha sido a priori excesivamente brillante. Y es que el mes de julio, que podríamos ya considerar ‘normal’ a pesar del Covid-19, cerró con una caída del -5,1% respecto a 2020, un descenso más precipitado si lo comparamos con 2019, siendo en ese caso del -3,5%.
Observamos que en el acumulado del año el colchón se va desinflando, y el crecimiento actual es de +2,4%, llegando al +5% si lo comparamos con el mismo número de semanas en 2020 y 2021.
Aunque hablábamos de una evolución no muy brillante anteriormente, se pueden mirar los datos de otra manera. Y es que analizando los grandes números vemos que la mayoría de las súper categorías crecieron en el mes de julio, muchas de ellas fuertemente.
Evolución de las ventas por categorías
Como hemos comentado anteriormente, durante el mes de julio prácticamente todas las súper categorías mostraron crecimiento, y muchas de ellas fuertemente, aunque en el lado opuesto vemos que dos súper categorías tuvieron un peso crucial en el resultado final del mercado juguetero. Muñecas y Outdoor/Sports representaron en valor absoluto el 78% de todas las categorías en negativo.
En referencia a las súper categorías en crecimiento, se sigue la tendencia de meses anteriores. Electrónicos, Peluches, Juegos, Vehículos, Artísticos, Construcciones, etc., continúan con crecimientos importantes, llegando, por ejemplo, en Peluches al +45%, y con semejantes drivers: Robo Alive, Kidi, Tamagotchi, Mandalorian, Furreal, Hot Wheels, TRacers, etc.
En cuanto a las dos súper categorías con mayor caída de ventas, Muñecas lidera este poco deseable ranking, con un descenso de casi 2,2 millones de euros, lo que representa un -19,5% en valor. Como en meses anteriores, Muñeca Bebé y Mini Muñecas sufren fuertes descensos, y Muñeca Maniquí pierde ventas, pero mínimamente. Respecto a Outdoor/Sport la caída ha sido de 1,5 millones de euros, con todos los segmentos en mala forma, donde Correpasillos, Verano/Agua y Deportes compiten por el dudoso privilegio de presentar el mayor descenso.
Top de productos
Si analizamos el Top de productos del mes de julio, finalmente Hot Wheels alcanza el podio con el surtido individual. Sigue también apareciendo el pack de 5 unidades y, además, Barbie Color Reveal. También este mes Mattel consigue incluir en el ranking un juego clásico de cartas de verano/piscina (el UNO H2O). MGA, con su muñeca Rainbow High, se vuelve a colar entre los cinco primeros e IMC Toys también consigue incluir además de sus dos surtidos clásicos de muñeca otra más, Cry Babies Magic Tears, consiguiendo la medalla de bronce.
El 50% del ranking son muñecas, además de dos vehículos y dos juegos de cartas, destacando el Virus! que de nuevo viene fuerte y alcanza la segunda posición del ranking. Bandai consigue incluir una figura de acción, manteniendo sus figuras de Goo Jit Zu y con ello cerrar el ranking.
Finalmente, comentar que el Top de productos está plagado de artículos por debajo de los 20 euros y los juguetes más caros son dos muñecas de 35 euros cada una.
El Top de Properties
Según los últimos datos de NPD Group hasta el mes de julio, nos encontramos un Top de Properties con cambios. El primero y el más importante es el ascenso de tres posiciones de Barbie, eso sí, con un decrecimiento mínimo con respecto al 2020. Por su parte, Marvel mantiene su posición, mostrando crecimiento, y Nerf baja dos posiciones, pero resiste en el podio. Aparecen novedades en el top como Funko Pop, que alcanza la octava posición aun teniendo tendencia negativa. Y, en cuanto al resto de propiedades, solo Fisher-Price repite, las otras muestran subidas y bajadas. Por el contrario, desciende y desaparece del ranking Harry Potter.
