Crecimiento del sector juguetero, pero descenso del precio medio

En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado del sector juguetero crece un 7,7%, pero el precio medio ha descendido respecto al año anterior, según datos de NPD Group. Prácticamente todas las súper categorías muestran crecimiento, y crecen más cuanto más cayeron durante el cierre, como es el caso de Peluches, Vehículos o Figuras de Acción. Por su parte, el mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año con un crecimiento del +24,2%.

Durante el mes de marzo se cumplió ya un año del primer confinamiento y cierre de toda la actividad considerada no esencial (14 marzo) y, en consecuencia, desde mediados de ese mismo mes de 2021 se observan tendencias altamente positivas. En abril, ya hablamos de todo el mes completo, lo que explica la tendencia final: crecimiento de +44% en valor y +85% en unidades…, pero, como comentaremos luego con más detalle, el precio medio cae un -22%, desde 17,3 euros a 13,5 euros.

En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado del sector juguetero crece un +7,7%, pero no olvidemos que en 2021 partimos con una semana menos, en una comparativa a igual número de semanas obtendríamos un crecimiento del +16% en valor.

Dicho esto, en el mes de abril todas las súper categorías muestran crecimiento, excepto de nuevo aquellas que durante el cierre de 2020 mostraron rendimiento positivo, Juegos/Puzles y Artísticos; el resto como decimos en crecimiento, y crecen más cuanto más cayeron durante el cierre, como es el caso de Peluches, Vehículos o Figuras de Acción.

Pero si hacemos el ejercicio de comparar el mes de abril frente al año 2019, nos encontramos con que la caída sería de un -12,7% en valor, descenso del que solo se salvarían Figuras de Acción, Construcciones y, sobre todo, Juegos/Puzles que crecería a doble dígito.

En el gráfico, podemos ver las evoluciones de las super categorías con respecto a abril de 2020 y también hacemos la comparativa con abril de 2019. Figuras de Acción es el único segmento que da crecimiento en abril tanto este año como en el 2019. Para entender esa tendencia las propiedades que tienen un crecimiento fuerte son Superzings, Jurassic World, Dragon Ball Z, Heroes of Goo Jit Zu y DC Universe.

Volviendo al tema de los precios, debemos recordar que el cierre del mercado la pasada primavera afectó de manera notable a los productos de precio más bajo, de impulso y coleccionables. Así, el efecto fue una subida del precio medio que ahora vuelve a la normalidad.

Por ejemplo, el mercado en abril de 2020 cayó un -40% frente al año anterior, pero el segmento de 0-5 euros se pegó un batacazo de un -64%. Y ahora vemos como ese mismo segmento crece este año un +164%. O si lo vemos por súper categorías, donde la parte impulso/coleccionable tiene un peso importante, podemos decir que, por ejemplo, el precio medio en Vehículos cae este mes un -56%, de 21 euros a 9,15 euros.

Si analizamos los tops, destacamos la fuerte presencia de Superzings, que consigue cuatro posiciones dentro del ranking, y ninguno de estos productos supera los 10 euros de media.

Hot Wheels ha sido líder en el acumulado del año hasta abril, con un surtido individual y un precio medio de 1,83 euros, además también aparece en la posición sexta otro surtido esta vez es el pack 5. Playmobil consigue la posición décima con su surtido Special Plus, a un precio medio de 2,5 euros.

Y, por último y no menos importante, las muñecas siguen muy presente en el ranking del acumulado del año hasta abril, con tres referencias que culminan el top, las clásicas referencias de Cry babies, The Bellies y además el surtido Vip Pets.

El licensing, en el sector juguetero

El mercado licenciado en el sector juguetero ha terminado en el acumulado del año hasta abril con un crecimiento del +24,2%. De esta manera, destacamos que su cuota es del 27%, creciendo 3,6 puntos de cuota con respecto al año pasado. Las propiedades que más aportan en crecimiento neto son The Mandalorian, Super Mario Brothers, Harry Potter y Jurassic World.