Aspectos relevantes en la internacionalización de las empresas
La apertura de las empresas del sector del juguete a mercados internacionales les hará incrementar las ventas, expandir el negocio, innovar y aprender.
Al preguntarle al profesor David Tanganelli por qué las empresas españolas del sector del juguete deberían expandirse a mercados internacionales, el experto en International Management detalla que no sólo es importante para incrementar las ventas de dichas compañías y expandir el negocio. En este sentido, explica que “se trata también de que la internacionalización de las operaciones permite a las empresas acceder a nuevos conocimientos, prácticas e innovaciones. Al motivo comercial hay que añadirle, hoy en día, el motivo aprendizaje y el acceso a otras empresas con las que poder colaborar en un futuro”.
Así, descubrimos que la expansión al panorama internacional es fundamental para aquellos negocios que busquen crecer, conseguir partners y llegar a un mayor número de consumidores. No obstante, no es una tarea fácil y requiere algunos conocimientos por parte de los profesionales. A continuación, destacamos algunos aspectos a tener en cuenta según la opinión del profesor Tanganelli.
- La elaboración de una auditoría interna: Según detalla el experto, es necesaria la realización de una auditoría para ver claramente si se tiene un apoyo financiero y todos los recursos humanos necesarios para poder internacionalizar la compañía. Asimismo, explica que el plan de internacionalización no debe nunca dejar de lado las diferencias culturales existentes entre el país de origen y los mercados objetivos. “La opción de internacionalizar con la ayuda de un socio local del mercado extranjero a través de joint ventures es un mecanismo que permite llegar mucho más lejos -también en el aspecto de retornos financieros-, que al ir solo”, apunta.
- Los retos a los que se enfrentan las compañías multinacionales: Según el profesor, hay cuatro retos fundamentales a destacar: “el hacer compatibles tendencias como la diferenciación o adaptación local de los productos, a la vez que el conseguir economías de escala productivas, el lograr aprender e internalizar nuevos conocimientos dispersos globalmente, y la asimilación estratégica de las nuevas innovaciones”.
- Conocer los mercados internacionales: De acuerdo con David Tanganelli, existen algunos aspectos que hay que conocer de cada uno de los mercados internacionales para trazar una estrategia eficiente. En esta línea, el experto señala que es necesario “analizar el entorno político y social, las regulaciones, cumplimiento de la ley (por ejemplo la protección de la propiedad intelectual), estabilidad económica, legislación laboral, etc.”. Por otra parte, el profesor señala los aspectos culturales, el idioma, el entorno competitivo, la estabilidad del tipo de cambio o el nivel de inflación, entre otros.
- La asistencia a ferias internacionales: En el sector juguetero, la participación de las compañías a ferias internacionales de carácter profesional es relevante para “comprobar qué está haciendo la competencia, así como conocer a posibles partners o colaboradores y tener acceso a potenciales clientes y proveedores”, según Tanganelli, quien concluye que “en definitiva, nos dan visibilidad en el entorno profesional más directo”.
