¿Qué tendencias marcan actualmente la categoría de juguetes coleccionables?
Steve Reece, CEO de Kids Brand Insight, apunta cuatro tendencias que actualmente están marcando la evolución de una categoría en auge y cada vez más presente en la oferta de las empresas.
Los juguetes coleccionables se están convirtiendo en un gran negocio en el mercado juguetero actual, con cada vez más compañías que lanzan líneas de juguetes para coleccionar, e incluso algún juguete coleccionable que se cuela en los rankings de ventas globales de juguetes (sin ir más lejos, en el Top 10 de ventas de juguetes en España que presenta NPD podemos encontrar ya juguetes coleccionables). Teniendo en cuenta que se trata de una tendencia al alza, Steve Reece, CEO de Kids Brand Insight señala 4 tendencias que ayudan a explicar el buen funcionamiento de los juguetes coleccionables:
YouTube reta a la televisión
Gran parte de la demanda de juguetes coleccionables es fruto de los planes de marketing que no incluyen la publicidad tradicional en televisión, lo que supone una demostración del poder de YouTube como plataforma de marketing (L.O.L. Surprise!, por ejemplo, basa su publicidad principalmente en el canal digital). Aun así, la publicidad en televisión sigue manteniendo su peso, como pudimos ver en el informe Campaña Publicitaria, que publicamos en el nº 233 de JUGUETES b2b.
Cambios en el precio
Durante muchos años el precio de los juguetes coleccionables apenas superaba los 5 dólares (o incluso los 3 dólares en algunas ocasiones). Para Steve Reece, sin embargo, estos precios bajos podían ser engañosos ya que eran fruto de la poca presión que existía entre los retailers de la época. Actualmente ya se encuentran juguetes coleccionables en la barrera de los 10 dólares, y según el experto, este aumento en los precios no está afectando a la demanda final.
Nuevos materiales para sustituir el plástico
Otra tendencia que se tiene en cuenta en los juguetes coleccionables es el rechazo del consumidor y los medios hacia los plásticos desechables, en relación con la preservación del medioambiente. En este sentido, ya este pasado año algunos retailers y compañías jugueteras han decidido retirar de su oferta coleccionables fabricados con plásticos desechables, y algunas empresas ya están empezando a utilizar ‘plásticos’ naturales (caña de azúcar) u otros materiales sostenibles.
Métodos flexibles de marketing
En general, los tipos de coleccionables que funcionan hoy en día son los mismos que funcionaban años atrás. La gran diferencia es que actualmente existen metodologías de marketing mucho más poderosas y flexibles que antaño, un hecho que según apunta Steve Reece, está ayudando a fortalecer la categoría de juguetes coleccionables.
