7 tendencias en juguetes para 2014

Visitar la feria del juguete de Nuremberg es siempre enriquecedor. Por desgracia, no hay tiempo para conocer la oferta de los más de 2.700 expositores, pero sí para conversar con muchos de ellos y hacerse una buena idea acerca de cómo está evolucionando el mercado.

De la última edición de Spielwarenmesse, celebrada entre el 29 de enero y el 3 de febrero, nosotros volvimos con siete tendencias claras del sector, que hemos ido publicando en la web y que por supuesto recogeremos en las próximas ediciones de Juguetes B2B y de Licencias Actualidad.

1. El mercado es optimista: el sector cerró 2013 con un ligero avance en las ventas (+0,3%, según NPD) y los detallistas cuentan con inventarios bajos. No sólo hay confianza en la mejora paulatina del sector, sino también ganas de impulsar nuevos productos, proyectos y estrategias.

2. La estacionalidad es un peligro. Si bien las ventas crecen, lo cierto es que cada vez se concentran más en las últimas semanas: el sector registró el 13,3% de sus ingresos la semana antes de Reyes. Esto impide a fabricantes y detallistas planificar no sólo el año, sino la campaña. En muchas ocasiones, ni siquiera hay tiempo para reponer producto.

3. Algo más que precio. Hoy en día, no basta con hacer descuentos. Los fabricantes recuerdan a los detallistas que hay que ofrecer una experiencia de compra completa, sobre todo para competir con el canal online. Debería ser fácil: el producto es muy atractivo y a su público (los niños) les encanta. En cuanto a los fabricantes, aunque es cierto que han de tener en cuenta el PVP final al que se venderá su juguete, no pueden olvidar que tanto el niño como los padres valoran una buena relación calidad precio y buscan un juguete con contenido, valores, durabilidad y, sobre todo, con un gran potencial de juego.

4. El juguete y la tecnología van unidos. El sector no está perdiendo la oportunidad que están planteando las nuevas tecnologías y está lanzando productos cada vez más innovadores: tanto dispositivos preparados para los niños (no sólo las tabletas, sino también smartwatches, una tendencia a seguir), como juguetes que aprovechan la tecnología para aumentar el valor del juego (usando, por ejemplo, elementos de realidad aumentada, o combinando juguetes con aplicaciones móviles, como hacen muchos peluches interactivos).

5. Las figuras de acción vuelven. Tras unos años en los que incluso nos habíamos llegado a preguntar a qué juegan los niños, vuelve con fuerza una categoría que ya en 2013 se recuperó gracias a las Tortugas Ninja. Hasbro, Mattel, Giochi Preziosi y otras empresas lanzarán producto en esta categoría, incluyendo a Famosa, que se introduce por primera vez en este segmento del mercado con un desarrollo propio, Mutant Busters.

6. Los juguetes preescolares son cada vez más importantes. Tras el avance del 4,2% en la categoría durante 2013 y después de la caída de Muñecas, este segmento es el que tiene mayor cuota de mercado en España, sumando más de un 20% de los ingresos del sector. Las jugueteras no olvidan este dato y dirigen gran parte de su esfuerzo a los niños y niñas más jóvenes, que cada vez son un porcentaje mayor del total de consumidores de juguetes tradicionales.

7. Diversificación. Durante los últimos años el mercado estuvo muy dominado por una marca. Esto ha cambiado ya en 2013 y el ranking tanto de juguetes más vendidos como de licencias es mucho más variado, lo cual ofrece oportunidades tanto para los jugueteros, como para los licenciatarios de todos los sectores, que tienen más opciones para poder ofrecer sus propuestas a detallistas y consumidores.