La evolución de los catálogos de Navidad y Reyes
Los catálogos jugueteros de la campaña navideña también se adaptan a la evolución de la sociedad, siendo cada vez más interactivos, tecnológicos y responsables a nivel social.
Los catálogos de la distribución juguetera para la Campaña de Navidad y Reyes, sin duda los más consultados del año, están experimentando cambios al tiempo que lo hacen las tendencias de mercado y la sociedad, pues para seguir llamando la atención del público infantil sacan partido de todo tipo de tecnologías y estrategias. Ante este contexto, María Costa, directora del departamento de consumidor infantil y ocio de AIJU y experta juguetera, señala para el magazín de Spielwarenmesse algunas tendencias que destacan en la actualidad y que, sin duda, refuerzan la interacción de niños y adultos con las marcas y generan experiencias.
Interactividad: tecnología y actividades DIY
Los catálogos con actividades o sección de carta a los reyes magos han existido siempre. No obstante, este tipo de entretenimiento está evolucionando hacia un nuevo modelo en el que la interactividad del niño con el catálogo crece cada vez más, ofreciendo un nivel de juego único. Por ejemplo, estas herramientas empiezan a complementarse con aplicaciones móviles que permiten escanear iconos y dibujos y, a través de la realidad aumentada, ver cómo aparecen personajes en movimiento. Además, a menudo las mismas aplicaciones permiten al usuario jugar a juegos, pasear de forma virtual por una tienda o descubrir detalles sobre algunos juguetes.
Los catálogos de la distribución de juguetes y juegos son cada vez más interactivos y refuerzan la conexión del consumidor con las marcas
Además, también encontramos cada vez más catálogos de Navidad en los que se incluyen actividades DIY (Do It Yourself), las cuales muestran el potencial del juego y el juguete y ofrecen ideas para expandir las posibilidades de un producto, llamando la atención también del adulto.
Inclusión y valores para los más pequeños
Los aspectos de carácter social también tienen influencia en los catálogos que se desarrollan en la actualidad. Gracias al trabajo de grandes organizaciones internacionales y la presión de miles de comentarios en las redes sociales, los distribuidores se fijan cada vez más en cómo muestran los productos.
Con ello, se procura hacer frente a aspectos como las diferencias de género o el racismo, algo que no sólo beneficia a los propios distribuidores, sino también a la sociedad y sobre todo al público infantil.
