NPD revela una caída del 6,6% en octubre para el mercado juguetero
A las puertas de la celebración de la campaña de Navidad y Reyes, el sector del juguete ha mostrado una caída del 6,6% durante el mes de octubre, tal como indican desde NPD Group.
Según evidencian los últimos datos arrojados por NPD Group, la conocida como “pre-campaña” dentro del sector del juguete no ha comenzado de manera positiva este 2017. En este sentido, durante el mes de octubre el mercado juguetero ha mostrado una caída del 6,6%, siendo Hipermercados con un -13% el canal con peores resultados frente a un descenso del 1% en la categoría Otros. Así, tal como publicamos en nuestra pasada edición nº224 de JUGUETES b2b del mes de diciembre con los datos del organismo, “basta echar un vistazo a la tendencia por semanas para darse cuenta de que a medida que nos hemos ido metiendo en faena, el mercado ha ido arrojando peores resultados”. En este sentido, se mencionan como posibles causas de dichos resultados la falta de frío, así como la incertidumbre política en algunas zonas.
A continuación, presentamos un extracto de los datos que NPD nos ha proporcionado para nuestra edición impresa, hasta octubre. Mes en el que el precio medio ha presentado una subida del 2,5%, -llegando en Hipers al +6,3%-.
Las categorías más destacadas
Ocho de las once súper categorías han mostrado una tendencia negativa, la mayoría por encima del doble dígito. No obstante, Muñecas (que supera a Infantil/Preescolar como primera súper categoría del mercado), Outdoor (gracias a los skates) y Otros Juguetes (crecimiento mínimo en valor absoluto) son aquellas que han crecido.
- La categoría Muñecas continúa viento en popa con un crecimiento neto en Octubre de 1,2 millones de euros. Y en este sentido, son múltiples las propiedades responsables de dicho resultado: Pin y Pon, Nenuco, Barbie y Sylvanian; sin olvidar las nuevas propiedades que lideran el ranking en cuanto a aportación neta en Octubre, que por orden son L.O.L. Surprise y Enchantimals.
- Con algo más de 700 millones de euros de caída cada una, PS Figuras y Playsets y PS Vehículos son las principales categorías responsables de los resultados de Infantil/Preescolar, con casi todas las propiedades en negativo: Playmobil, Paw Patrol, Super Wings, Peppa, Blaze, etc. De esta manera, de las principales propiedades del top solo, tan solo PJ Masks aporta crecimiento este mes.
- Juegos/Puzles no es ninguna excepción y en Octubre cae un 9%. Sin embargo, esta es una de las súper categorías con buenos resultados a lo largo del año. De hecho, en el acumulado del año presenta un crecimiento del 9,2%.
- Fuerte caída en Electrónicos del 17,3% durante el mes de Octubre. Sin embargo, la categoría Robotics/Interactive Playmates muestra un ligero crecimiento este mes, lo cual es significativo en un mes tan negativo como Octubre.
El Ranking de Juguetes
El hecho más destacable según NPD durante el mes de octubre es que ya podemos observar en el top de productos, artículos claramente de campaña. Así, si en septiembre era excepcional encontrar un producto por encima de 10 euros, este mes ya tenemos tres productos de precio medio alto como es el Millenium Falcon (117€), Nenuco Merienditas (41€) y la Casa de Playmobil (35,6€).
Mercado Licenciado
El mercado licenciado continúa bajo mínimos, mostrando peores tendencias que el mercado no licenciado. En octubre, mientras que el mercado no licenciado caía un 1,6%, el mercado licenciado se desplomaba con una caída del 19,4%. Así, la penetración del mercado licenciado ha perdido casi cuatro puntos frente desde octubre del año pasado, y queda situada en el 24,4%. Mientras, en el acumulado de año, la tendencia es algo mejor, si bien negativa. El mercado no licenciado presenta un crecimiento del 8,4% mientras que las licencias caen un 3,6%.
El artículo completo se puede encontrar en la última edición nº224 del mes de octubre de JUGUETES b2b.
