Los estrenos de cine influirán con fuerza en el juguete licenciado en 2015
Este año se presenta cargado de estrenos de cine de las grandes productoras cinematográficas. Asociadas a estos hay oportunidades de negocio para el juguete licenciado. No me gustaría tener un portfolio de productos donde no haya ninguno de los lanzamientos anuales más importantes de las majors. Fuera de estos hará mucho frío y habrá que abrigarse bien.
La estrategia que los majors están siguiendo en los últimos años es canalizar las inversiones de terceras partes hacia películas y propiedades intelectuales de las que ellos mismos son dueños. De esta forma generan ingresos en mercados diferentes y maximizan el retorno de la inversión.
En el número de Enero/Marzo de 2015 de la revista Licencias Actualidad de esta misma editorial, en la cuarta página, aparecen dos noticias muy relevantes y que vienen al tanto de esta estrategia.
Por un lado se informa de que “DC Comics y Warnes Bros. anuncian el entreno de 10 películas hasta 2020”. Por otro lado “Marvel planea el estreno de nueve filmes de superhéroes hasta 2019” Vemos a Disney y Warner invirtiendo mucho dinero y esfuerzos en marcas, algunas suyas, como las de Marvel, DC Comics, Pixar, etc. Estas dos noticias pueden parecer normales pero dan detalles muy importantes para entender la importancia y la influencia de los entrenos de cine en el licensing del sector juguetero, tanto para este año como para el futuro, a la vez que certifica la estrategia que explicaba Epstein.
Una o dos marcas coparán el mercado
Como hemos dicho en otros artículos debemos tomar del 2015 como un año donde una o dos marcas coparán el grueso del éxito de ventas en cuanto a juguete licenciado. Como dijimos aquí hace unas semanas tenemos más licencias entre las que poder diluir nuestros riesgos y éxitos, no obstante el 2015, será un año de ventas concentradas en pocas licencias y estas estarán centradas en lanzamientos de cine.
No sólo figuras de acción
Desde el punto de visto del juguete licenciado las figuras de acción durante los próximos años van a ser una gran categoría. Ahora bien, no sólo de figuras de acción se alimenta el sector juguetero. Manualidades. Construcciones. Juegos. Juguete electrónico y Aire libre pueden tener un desarrollo excelente con alguno de estos lanzamientos.
Reducir el riesgo
Fuera de los lanzamientos de cine, en los próximos años se atisban propiedades interesantes pero aún son más una incógnita que una media certeza.
Una versión extendida de este artículo podrá leerse en la próxima edición de Juguetes Express.
