Efectos de la natalidad en el sector del juego y el juguete
Los profesionales del sector apuntan el descenso de los nacimientos en España como uno de los factores de peso que están pasando factura en el sector del juego y el juguete.
Según datos provisionales del INE, en 2017 se registraron en España 391.930 nacimientos, 18.653 menos que en 2016, lo que supone un descenso de la natalidad del 4,5% respecto al año anterior. Esta cifra solo confirma la tendencia a la baja que se está registrando los últimos años, y es que desde 2008, año en que se registraron 519.779 nacimientos (la cifra más alta en 30 años), el número de nacimientos se ha reducido un 24,6%.
¿Cómo afectan estos datos al sector juguetero?
Los profesionales vinculados al sector del juego y el juguete apuntan el descenso de los nacimientos en España como uno de los factores que pueden pasar factura al negocio juguetero. En este sentido, es lógico que con la tendencia a la baja de la natalidad en los últimos años, el sector del juguete se vea afectado, ya que a menos nacimientos, también se reduce el número final de consumidores potenciales. Así, según los últimos datos del INE, a fecha 1 de enero de 2018 hay en España 4.010.690 niños y niñas entre los 0 y los 8 años (edad en la que, según los expertos, los niños empiezan a perder interés por el juego y los juguetes), por lo que podemos decir que el número de potenciales consumidores de juguetes supera escasamente los 4 millones de personas. En comparación con el año anterior, cuando había registrados 4.110.093 niños/as entre 0 y 8 años, la cifra de consumidores potenciales ha caído un 2,42%. Si viajamos más atrás en el tiempo, en 2014 la población entre 0 y 8 años suponía 4.318.431 niños y niñas, por lo que en apenas 5 años la cifra de potenciales consumidores ha bajado un 7,13%.
La edad de juego
El número de potenciales consumidores de juguetes supera escasamente los 4 millones de personas en España
A todo ello cabe añadir que, años atrás, el rango de edad que comprendía el sector del juguete podía llegar hasta los 12 años (no a los 8 actuales). Así, en un ejercicio para analizar cómo ha evolucionado el target del sector del juguete, podemos ver cómo, según datos del INE, en 2002 la población entre 0 y 12 años llegaba a los 5.088.656 niños/as. Si comparamos esta cifra de potenciales consumidores, con los 4.010.690 niños/as registrados a 1 de enero de 2018 (cifra de potenciales consumidores), vemos como el target del sector juguetero se ha reducido un 21% en los últimos 16 años.
En manos de la industria y todos los actores del sector del juguete está el buscar soluciones para sobreponerse, ya no tan solo a la baja natalidad, sino también al descenso de la edad del juego en los más pequeños.
