Panorama del sector juguetero en Europa
En 2009, la industria juguetera en la Unión Europea facturó aproximadamente 5.000 millones de euros, de los que el 80% se generaron en Francia, Alemania, Italia, Irlanda, España, Reino Unido, la República Checa y Polonia. A partir de los datos del informe Facts and Figures 2009, elaborado por la TIE (Toy Industries of Europe), les ofrecemos una visión general de la situación del sector juguetero en la Unión Europea.
A pesar de la coyuntura económica actual, el sector juguetero en la Unión Europea durante 2009 mostró signos de estabilidad y no se vio tan afectado como otros sectores. La Unión Europea cuenta con cerca de 2.000 fabricantes que trabajan en el sector juguetero, y aproximadamente el 80% son PYMEs, pequeñas y medianas empresas. La industria del juguete emplea directamente a cerca de 100.000 personas en esta zona y genera una producción de unos 5.000 millones de euros, de los que el 80% se produce en Francia, Alemania, Italia, Irlanda, España, Reino Unido, República Checa y Polonia.
El informe Facts and Figures 2009, elaborado por la TIE (Toy Industries of Europe) y publicado el pasado mes de julio, destaca que en términos de ingresos, el mercado europeo juguetero fue uno de los más importantes en todo el mundo. La categoría de producto que generó un mayor beneficio fue la Infantil/Preescolar, con un 20% de la cuota de mercado.
Exportaciones e importaciones
Las exportaciones de juguetes de la Unión Europea a países no pertenecientes a la UE alcanzaron los 953,2 millones de euros (un 2,4% menos respecto a 2008). EE.UU. se consolida como principal receptor de los juguetes fabricados en la UE y representa el 16,7% de las exportaciones totales, seguido de Suiza (16,2%), Noruega (12,3%) y Rusia (7,5%).
La República Checa se ha situado en la primera posición del ranking de la partida exportadora con un 25,6% del volumen total europeo, y adelanta a Alemania, que en 2009 representó el 23,1%. En tercer lugar, se sitúa Dinamarca, con un 8,5%, que supera a Italia (8%). Por su parte, las exportaciones españolas supusieron un 4,7% del volumen global.
En último lugar, se sitúan países como Irlanda, Letonia y Estonia, con sólo el 0,1%, y Luxemburgo y Chipre que no registraron ninguna cifra exportadora.
En cuanto a importaciones se refiere, las importaciones de países no pertenecientes a la UE a miembros de la Comunidad Europea ascendieron a 5.780 millones de euros, una cifra que vuelve a descender respecto a 2008 (6.500 millones), concretamente un 10,5% menos. China sigue siendo el proveedor líder, con un 86,3% de las importaciones totales, seguida de Hong Kong (3,8%) y EE.UU. (1,7%).
Reino Unido continúa siendo el país con mayor volumen de importaciones de fuera de la Comunidad Europea, con un 23,3%. A continuación destacan países como Alemania (15,9%), Francia (14,5%) e Italia (10,5%). Por su parte, las importaciones españolas representaron un 7% del volumen total.
Top de categorías de juguetes
La mayoría de las ventas de juguetes en 2009 (aproximadamente un 78%) tuvieron lugar en los siguientes países: Reino Unido (20,5%), Francia (20,1%), Alemania (16,2%), Italia (8,6%), España (7,9%) y Países Bajos (4,9%).
Respecto a las principales categorías de juguetes que tuvieron un papel destacado en 2009, resalta Infantil/Preescolar, con un 19,9%. El segundo lugar lo ocupa Juguetes y Puzzles, con un 12,7%, seguido de Muñecas, con un 11,5%, y Juguetes de Aire Libre, con un 10,7%. En conjunto, estas categorías representaron más de la mitad de las ventas de juguetes en la UE en 2009. El resto del ranking se compone por Vehículos (10,3%), Construcciones (7,7%), Figuras de acción y accesorios (6,8%), Artísticos (6,1%), Peluches (5%) y Electrónicos Juveniles (2,7%).
Canales de distribución
El mercado global del comercio minorista en la UE ascendió a 14.485 millones de euros, sin tener en cuenta las ventas de videojuegos. Esta cifra es ligeramente superior a los 14.280 millones de euros de 2008, un dato que constata que el sector juguetero no se ha visto tan afectado por la actual coyuntura económica como otros sectores y revela un síntoma de estabilidad respecto al año anterior.
Los diferentes canales de distribución juegan un papel muy importante dentro del mercado juguetero y según el país observaremos que el peso de cada canal varía. En general, las tiendas especializadas se situaron en cabeza y representaron más de la tercera parte del mercado total de la Unión Europea en 2009, con un 40,3%. En segundo lugar, se posicionaron los hipermercados, con un 27,9%.
Como ya hemos comentado anteriormente, la evolución del sector minorista está sujeto a variaciones según la región. De esta manera, mientras en Francia, España e Italia, la mayoría de los juguetes se venden en hipermercados, en Alemania y Reino Unido, las tiendas especializadas consiguieron la mayor cuota de mercado.
En conclusión, el ranking de canales de distribución en la UE en 2009 fue el siguiente: Tiendas especializadas (40,2%), Hipermercados (27,9%), Otros (14,1%), Grandes Almacenes (7,2%), Catálogos venta correo & online (6,5%) y Cadenas de descuento (4,1%).
Nuestro público: los niños
Los niños son una parte esencial en el mercado juguetero ya que es el consumidor final de todos los productos. En 2009, la cifra estimada de niños menores de 14 años en la Unión Europea era de más de 78 millones, de los que aproximadamente una tercera parte eran menores de cinco años. Además, la tasa de natalidad creció, llegando a los 9,9 nacimientos por 1000 personas (en total 5.421.731 nacimientos).
