Visión polarizada en la categoría de Juguetes de Aire Libre y Deportivos
El sector juguetero se ha visto claramente afectado por la pandemia de COVID-19 que desde el primer trimestre del 2020 está conviviendo con nosotros. No únicamente se han visto afectado el desarrollo de la actividad de las empresas y profesionales del sector, sino que la pandemia también ha acabado afectando a los hábitos de los consumidores, que también se han tenido que adaptar a las circunstancias y buscar alternativas de entretenimiento para pasar los meses de confinamiento y hacer frente a las restricciones para controlar el virus. En este sentido, una de las categorías más afectadas sin duda ha sido la de juguetes de Aire Libre y Deportivos, aunque dependiendo de a quien se pregunte, el impacto ha sido positivo o negativo.
La pandemia tuvo un impacto directo sobre la categoría de Aire Libre y Deportivos.
Por un lado, los datos de NPD reflejan que en España el segmento de juguetes de verano/agua y equipamiento de jardín experimentó un incremento del 28%, comportamiento que también se ve reflejado en otros mercados internacionales como el estadounidense, donde los juguetes de verano crecieron un 24%, o el mercado británico, donde los juguetes de Aire Libre crecieron un 15%. Por otro lado, sin embargo, al preguntar directamente a los profesionales del sector juguetero español, vemos una polarización a la hora de analizar la evolución de la categoría, con algunos profesionales que comparten la visión de NPD y otros que, por el contrario, creen que las ventas de la categoría han ido claramente a la baja. Así, por ejemplo, nos encontramos con profesionales que aseguran que la evolución de la categoría de aire libre y deportivos ha sido muy positiva, experimentando un gran crecimiento durante el 2020 a pesar de la pandemia. Por otro lado, también hay profesionales que creen que la evolución de la categoría el pasado año fue negativa, con unas ventas que fueron a la baja, principalmente por culpa de las restricciones impuestas para frenar la pandemia de COVID-19.
Tanto para los que han vivido el año en positivo, como para los que han notado un descenso en sus ventas, la pandemia de COVID-19 ha sido el principal factor que ha marcado la evolución del segmento de Aire Libre y Deportivos. Por un lado, para los profesionales que han experimentado un aumento de las ventas, coinciden al apuntar que Aire Libre y Deportivos ha sido una de las categorías más demandadas durante este periodo, ya que, al no poder salir a la calle, las familias han tenido que buscar maneras alternativas de entretenerse. Esta tendencia ha sido especialmente importante en las familias que, por suerte, cuentan con casa y jardín y han podido equiparse para pasar el confinamiento. Además, los profesionales destacan que la pandemia ha provocado la necesidad de juego y entretenimiento. Por el contrario, la pandemia también ha sido la causante de los males para los profesionales cuyas ventas han bajado. Principalmente porque muchos de ellos trabajan con producto orientado especialmente a la temporada de playa, que este año, sin turismo internacional y con las restricciones de movilidad, ha sido muy negativa. Además, el confinamiento ha provocado que aquella gente que no tiene espacios abiertos en sus casas, haya apostado por otro tipo de juego de interior, en detrimento de los productos para el aire libre. Lo que está claro, ya sea para bien o para mal, es que el COVID-19 ha tenido un impacto directo en el segmento de Aire Libre y Deportivos.
