‘Enciende lo bueno’, nueva campaña publicitaria de Roblan que humaniza el sector iluminación
Roblan, compañía española experta en iluminación LED y material eléctrico, pone en marcha una campaña publicitaria con el objetivo de generar notoriedad y relevancia de marca ante sus clientes profesionales, como son las constructoras, ingenieros, arquitectos, diseñadores e instaladores, siempre sin dejar de cuidar al resto de clientes, como es el caso de los distribuidores o el público generalista.
Actualmente, el segmento de iluminación el LED representa un 64% de la cuota de mercado gracias a que la compra de esta tecnología por parte de clientes profesionales y usuarios ha aumentado debido a la flexibilidad, ahorro e integración con el medio ambiente de este tipo de productos. Ante estas condiciones de mercado, Roblan busca afianzar su posición ante su target como expertos en servicio y en producto especializado de calidad.
Raquel Pereira, directora de Marketing de Roblan, explica que “tras nuestras investigaciones en el sector, vemos que el cliente profesional muchas veces es ignorado en este tipo de acciones publicitarias, ya que se suelen dirigir los mensajes y esfuerzos al público del gran consumo o generalista. Con el lema “Enciende lo bueno”, queremos establecer una relación de confianza y complicidad con el experto en iluminación que en los últimos años ha apostado tanto por la marca, apoyándose en el departamento de proyectos de la empresa para trabajar en equipo y lograr proyectos lumínicos con mejor rendimiento”.
La realidad es que sus estudios demuestran que la calidad del servicio pre y post venta es uno de los aspectos más valorados por sus clientes. La compañía ha querido reflejar esa dedicación y servicio en la campaña, posicionando al cliente como centro de esta acción publicitaria, tal y como ha hecho en los 50 años de vida de esta empresa, en los que la se ha centrado en dar una respuesta exitosa a sus necesidades.
‘Enciende lo bueno’ integra en sí misma una de las palabras clave de la cultura empresarial del sector, porque “encender no es solo la acción que nuestro cliente hace continuamente en su trabajo, sino que es una forma de entender la vida y de activar acciones para generar un cambio positivo en nuestro entorno.”, explica Guillermo Lázaro, director de Estrategia y Creatividad de la agencia de publicidad independiente BTOB, Born to transform brands, encargada de la campaña.
La campaña, novedosa en el sector en cuanto al uso de ilustración y la humanización del mensaje, pone inicialmente el foco en dos tipos de proyectos de iluminación en los que la empresa es experta, como es la iluminación deportiva o profesional y la fabricación de productos hechos a medida. En una segunda fase se transformará dicho lema para dar cabida a todo tipo de mensajes que den respuesta a las necesidades de sus clientes tanto en Europa como en América Latina, dos de los mercados clave para la compañía.
