Nueva botella de Martini
El próximo mes de septiembre llegará a las tiendas y a los locales de hostelería la nueva botella de Martini, con un diseño más moderno y enfocado al aperitivo moderno. Una botella que desprende los valores de la marca y su espíritu italiano.
El nuevo diseño incorpora varios elementos que conforman la esencia de la marca. En la nueva botella se han añadido las rayas de Racing, un territorio que, desde hace más de 50 años, ha sido uno de los pilares de su comunicación. Asimismo, se ha añadido el año de fundación de la Compañía, 1863. Grabada en la parte delantera de la botella, esta fecha señala el principio de la leyenda y remite al instante en que 3 amigos, Luigi Rossi, Teófilo Sola y Alessandro Martini, bajo el lema ‘Potere e Volere’, dieron los primeros pasos hacia el éxito de la marca y la industria. La parte central delantera está presidida por la Diosa Fama, que conmemora el premio que recibió la marca en la Gran Exposición de París en 1878. Alrededor de ésta, se sitúan algunas de las innumerables distinciones recibidas durante los más de 150 años de existencia.
El logo también evoluciona y se inspira en la comunicación de antaño de Martini. Además, por primera vez se acompaña de ‘L’Aperitivo’, que muestra ese momento de placer en el que la marca ha estado siempre presente. El escudo de armas de la ciudad de Torino, lugar de nacimiento del Aperitivo Italiano y el segundo hogar de Martini, también tiene su sitio destacado en la nueva botella. Este nuevo diseño combina las líneas modernas sin renegar del pasado de la marca. Muestra de ello es cómo aparece el primer nombre de la compañía ‘Martini & Rossi’ y la explicación de la historia de la marca en la etiqueta trasera.
El momento del aperitivo moderno es el que va desde media tarde hasta antes de cenar. Un momento en el que se busca disfrutar al máximo del tiempo que se pasa con los amigos, unos momentos ideales para acompañar con una bebida de trago largo, de baja graduación alcohólica, que permita alargar el momento. Y que, a la vez, acompañe bien la comida. Martini lleva más de 150 años ligado al aperitivo. Ese momento del día relacionado con la comida, de picoteo, de socialización con amigos que se sabe cuándo empieza pero no cuándo acaba. Ahora, Martini sigue siendo la mejor opción para el aperitivo moderno con el Martini & Tonic.
El Martini & Tonic es un combinado muy fácil de preparar, tanto en la hostelería como en casa: mucho hielo, una parte de Martini y la otra de Tónica, mezzo mezzo. Este cóctel se puede realizar con toda la gama de productos Martini, tanto el Martini clásico como el Riserva Speciale en todas sus variedades.
Bajo el lema 'Play With Time', Martini ha lanzado su nueva campaña de comunicación dirigida por el galardonado Jake Nava y con un nuevo concepto que defiende que el tiempo pasado en compañía de amigos siempre es tiempo bien invertido. El elemento principal de la campaña es el spot titulado ‘El hombre más rico del mundo’, que nos adentra en un viaje cinematográfico que muestra la filosofía de vida de un hombre que se pasa la vida acumulando experiencias en lugar de dinero. Acompañado de la canción ‘The Edge’ de David Axelrod como banda sonora, el protagonista guía al espectador a través de escenas hiperrealistas que evocan el tiempo empleado en viajar por el mundo, mantener buenas conversaciones, enamorarse y aprender cosas nuevas. Jake Nava es conocido por sus vídeos musicales, que marcaron un antes y un después en las carreras de artistas como Beyoncé o los Rolling Stones, y ha sido premiado como director de anuncios publicitarios después de trabajar para distintas marcas de prestigio.
