Caprabo reivindica el librecomprador
4 de abril de 2014
‘Hola Librecomprador’. Bajo este lema, Caprabo reivindica el nuevo consumidor que demanda libertad a la hora de comprar. Coincidiendo con uno de los cambios estratégicos históricos de Caprabo, con su nueva generación de supermercados, la compañía lanza una campaña de comunicación basada en un decálogo: el decálogo del librecomprador.
La nueva generación de supermercados Caprabo, lanzados el pasado febrero, recupera los valores tradicionales del comercio de proximidad: “Economía, Variedad y Calidad”, que son los valores fundacionales de Caprabo y que constaban inscritos en la fachada de la primera tienda de la compañía, que también es el supermercado más antiguo de España abierto en 1959.
La mayor variedad de marcas, más libertad de elección, más espacio dedicado al producto fresco, foco en los productos de proximidad, la sostenibilidad y elementos de innovación únicos en el sector, son las apuestas de Caprabo en su nuevo supermercado.
Caprabo plantea su desarrollo estratégico de negocio con una clara apuesta por la diferenciación entendida en cinco ejes de trabajo: Libertad de elección, frente a la de reducción del surtido; La personalización, frente a la estandarización y homogeneización de los supermercados; La fidelización, frente a la promociónmasiva; La modernidad con el modelo de Supermercado de nueva generación y la radicalidad en el compromiso con los productos de proximidad.
La nueva generación de supermercados Caprabo constituyen el máximo exponente del posicionamientoestratégico de la compañía y da respuesta a la demanda de un consumidor de nueva generación que ha variado de manera significativa sus hábitos de compra y también sus hábitos de consumo. La nueva campaña en defensa del librecomprador es su forma de contarlo.
La campaña más directa, original, creativa, incluye spots de televisión, radio y un grafismo nuevo, desarrollado en soportes en tienda y productos informativos propios, como la web, capraboacasa.com, la revista Sabor, redessociales y folletos informativos en tienda.
Para el director de Marketing de Caprabo, Xavier Ramón, “se trata de una de las apuestas más radicales, arriesgadas e innovadoras en materia de comunicación de Caprabo en los últimos 10 años. Es un mensaje claro en defensa de la libertad de elección en un entorno en que lo tienes todo al alcance dirigido a un consumidor multicanal con el que es un reto interactuar”.
