El poder del medio impreso

¿Por qué usar el soporte impreso como parte de una estrategia de medios? Vivimos en la era de la información. El mundo se define a través de la información y es la información la que dirige y estructura nuestras vidas. Con un abanico tan amplio de soportes de comunicación, ¿cómo podemos estar seguros de utilizar las mejores herramientas para conseguir el mayor alcance de nuestros mensajes? En resumen: ¿Cuál es el medio más efectivo?

Pensemos en las características que tendría el soporte ideal de comunicación:

El medio que responde a todas estas características es el medio impreso. Una campaña de marketing funciona de manera más efectiva cuando se combinan otros medios con el medio impreso, de hecho, cualquier campaña de promoción de marca debe incluir la edición y distribución de materiales gráficos: sean folletos, anuncios, publicidad directa, catálogos, etc. ¿Por qué? Porque el mensaje transmitido mediante impresión gráfica es imbatible por su permanencia, fuerza y firmeza; porque la impresión que causa en el consumidor/cliente es mayor y, por eso, es algo que deben reconocer y, por tanto, explotar las marcas al diseñar sus campañas; y porque el medio gráfico es un producto totalmente ecológico y válido para una sociedad que desee un mundo sostenible.

Gracias a la producción papelera, se mantienen grandes superficies de arbolado de pino y eucalipto, que son grandes sumideros de CO₂. El origen de la madera y la celulosa utilizada en la producción de papel está controlado por las cadenas de custodia. Además, el papel es el material que más se recicla.

He aquí algunos datos relevantes extraídos de estudios sobre la huella de carbono de distintos productos, actividades y sectores:

Un estudio a nivel europeo realizado por Ipsos destaca que 9 de cada 10 consumidores europeos prefieren el papel para el packaging de alimentos y bebidas, ya que es más respetuoso con el medio ambiente que otros productos. Por otra parte, y según un estudio encargado por World Investror Link, casi la mitad de los inversores que leen una memoria anual en formato electrónico, o bien la imprimen, o bien solicitan a la compañía una versión impresa, ya que prefieren la lectura en papel.

Y aún más ejemplos. Amazon, una de las tiendas virtuales por excelencia, imprime catálogos para captar clientes. Un estudio realizado por J.C. Williams and BizRate.com indica que el 51% de los compradores online compra productos vistos en catálogos impresos. Los envíos de marketing directo en papel refuerzan el éxito de las campañas publicitarias, según datos de Rapp Collins: las de prensa registraron un éxito 2,2 veces mayor; las de radio 1,7 veces; las de exterior, 1,4; y las de TV, 1,2.

Según una encuesta online realizada por La Vanguardia entre los lectores de la sección Nuevas Tecnologías e Internet, de la versión digital del periódico, el 86% respondieron que el libro electrónico no desbancará al libro tradicional.

Seguramente, en el futuro el uso del papel sea algo distinto, más ‘verde’, más ‘responsable, … pero, sin duda, el futuro se seguirá escribiendo en papel, un producto natural, renovable y reciclable.

Torraspapel, perteneciente a Grupo Lecta, en una compañía fabricante y distribuidora de papel estucado, pasta química y papeles especiales. Lecta es uno de los grupos europeos fabricante de papel que ha apoyado el proyecto Print Power.

PrintPower es una iniciativa europea desarrollada por 18 asociaciones de editores, fabricantes de papel, distribuidores e impresores, que tiene el objetivo de promover el uso del soporte papel como medio de comunicación, promoción y marketing.

Este documento está basado en la ponencia que Santiago Tesi, representante de Grupo Lecta, pronunció en la sesión ‘Oportunidades en publicidad y edición’, del Congreso Graphispag 2011, celebrado en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona en marzo de 2011.