Un oasis de luz en una tienda de deporte

Presentedby, la emblemática tienda premium de sneakers y streetwear, ha abierto recientemente una nueva tienda en Riad. Diseñada por External Reference, el estudio de arquitectura con sede en Barcelona fundado y dirigido por Carmelo Zappulla, se inspira en los oasis del desierto saudita y la importancia del agua en estos sistemas, a partir de soluciones lumínicas de última generación.

El agua da forma al paisaje tanto física como metafóricamente e inunda el diseño de la tienda, mediante secuencias de imágenes, una iluminación ‘ad hoc’, esculturas paramétricas y simulaciones digitales virtuales que envuelven a los visitantes a este establecimiento, como si de una estancia inmersiva se tratase.

De este modo, al entrar en la tienda, el cliente atraviesa una cortina de agua programable, como elemento introductorio al oasis interior. El sistema programable de boquillas y válvulas genera una cascada. Además, una impresora de agua emite hologramas y esculturas animadas, creando un gran impacto visual, a la vez que refresca el ambiente.

Este proyecto presenta dos tipos de iluminación. La primera es inmersiva y escenográfica, compuesta por luces LED programables y proyecciones en el suelo, como expresión de arte digital interactivo, que recrea la ilusión de caminar encima del agua. Una fantasía que se refuerza con las pantallas LED laterales, para complementar este ambiente oceánico.

“La nueva tienda Presentedby de Riad interpreta el agua de forma física, sensorial y digital, invitando a los clientes a experimentar esta nueva dimensión acuática inmersiva”, destaca el arquitecto Carmelo Zappulla.

El segundo tipo de iluminación está enfocado en el producto de la tienda, compuesto por una serie de luces direccionales con un ángulo de luz de 10 grados. Cada uno de los productos en exhibición tiene una de estas luces para que resalten y destaquen en el conjunto. Esta iluminación técnica logra destacar los productos de manera individual sin contaminar los efectos programables de la iluminación escenográfica del proyecto.

El efecto que se consigue es el del agua fluyendo entre los productos que se exhiben en la tienda. De este modo, las pantallas laterales son interpretaciones escultóricas de cascadas de agua, que simulan que caen a través de las zapatillas, creando el efecto que esta agua se congela en el tiempo, para crear paredes de exposición de 17 metros de largo y 3,5 metros de alto a ambos lados de la tienda. Unas paredes que están totalmente impresas en 3D en Pure.Tech (un compuesto mineral natural que neutraliza los gases de efecto invernadero al capturar y convertir el CO₂ en minerales inertes).

4 proyectores Epson para crear experiencias sensoriales

En el diseño de la tienda de Presentedby en Riad se han emplearon cuatro Epson EB-PU1008B. Se trata de un versátil proyector de 8.500 lúmenes, que ofrece imágenes brillantes y realistas en una amplia variedad de entornos: desde atracciones turísticas hasta salones de actos, pasando por museos y salas de reuniones. Con esto, se consigue crear experiencias sensoriales de alto nivel.

En el establecimiento de Riad, además, se ha contado con la participación de LLOC Audiovisuales, especialistas en tecnología audiovisual, que ha priorizado que la experiencia de cliente empiece desde el acceso exterior. De este modo, a las puertas del establecimiento se han instalado cuatro pantallas LED que recubren todo el escaparate. Mientras que los 250 metros que ocupa la tienda están ocupados por una experiencia envolvente, basada en combinar la proyección y los ambientes generados por las tiras de LED digitales, que se sincronizan con la producción de vídeo. Toda esta tecnología interactúa con los clientes a través de las proyecciones y de una iluminación dinámica.

El suelo de pequeños guijarros crea una fuerte sinergia con el agua y su contexto, ya que sobre él se proyecta agua animada que crea la sensación de profundidad y, a medida que el cliente camina, el contenido interactúa y juega alrededor de sus pies. Además, junto al mostrador de caja, un conjunto de pantallas simula cascadas digitales, que completan la experiencia inmersiva.

Un espacio que también incorpora una zona VIP Lounge, a la que se accede desde un corredor de espejos, creada para ofrecer una relación íntima y privada a los clientes especiales. El salón está envuelto de pantallas, que interactúan con el techo de espejos, para acentuar la experiencia de compra.

Plano del diseño interior de este proyecto retail donde las nuevas tecnologías y un juego de luces eficiente y eficaz, lo convierten en un espacio único.

No es la primera colaboración de External Reference con Presentedby, ya que también ha diseñado su prestigiosa flagship de Londres (además de la de Manchester, París, Dubái, Doha y México), manteniendo la filosofía de la marca de que cada establecimiento tenga en cuenta su contexto urbano específico, si bien cada tienda Presentedby, para que cada proyecto sea diferente, único e innovador, pero, a su vez, esté profundamente conectado con la identidad de la marca y con el lugar donde se ubica la tienda.

Créditos

• Ubicación: U Walk Commercial Centre, Arabia Saudí.
• Cliente: Presentedby.
• Fecha final del proyecto: Septiembre 2022.
• Superficie: 240 m².
• Arquitecto: External Reference.
• Director proyecto: Carmelo Zappulla.
• Team Leader: Sebastian Amorelli.
• Design Team: Sebastian Amorelli, Forum Shah, Ivan Marchuk, Irina Shaklova, Jihad Al Ojaili.
• Project Management: External Reference.
• 3D Printing: La Máquina by Noumena.
• Metal Fabrication: Oxido Taller.
• Audiovisual: Lloc Audiovisuales.
• AV Content: Onion Lab.
• General Contractor: Nourseen Alsharq.
• Imágenes: Presentedby.