Más de 80 personas han participado en un evento que ha destacado por la calidad de su programa profesional, que ha abarcado temas como industria 4.0, innovación y comunicación

El hotel Alhambra Palace, en el entorno de la majestuosa Alhambra de Granada, Patrimonio de la humanidad de la Unesco, tuvo lugar el IX Congreso Aspack los pasados 5 y 26 de octubre. La ocasión lo merecía porque la Asociación Española de Fabricantes de Envases, Embalajes y Transformados de Cartón, Aspack, cumple cuatro décadas de actividad, bajo el lema “Mirando al futuro en nuestro 40 aniversario”. Además del congreso que contó con interesantes ponencias sobre las ventajas del cartón como materia prima frente a otros materiales, a las oportunidades que se presentan para este material en los próximos años, a la impresión digital e Industria 4.0 como palancas de cambio en el sector, también hubo tiempo para emotivos momentos de celebración durante la cena de celebración del 40 aniversario de la asociación.

Celebración de la Asamblea General de Aspack.

Cuarenta años de actividad dan el bagaje suficiente para conocer la evolución del sector del cartón en España y de acompañar a las empresas que forman parte de la asociación y de la industria en general, a adaptarse a los cambios que han sucedido durante las últimas décadas.

El presidente de Aspack, Alejandro García, dio comienzo a la jornada.

Para celebrar la efeméride y debatir sobre las últimas tendencias en la industria del cartón en el packaging, el congreso se vistió de largo para acoger a los asistentes, empresas asociadas, patrocinadores y colaboradores en un privilegiado entorno, en la ciudad de Granada.

Conducido por Alejandro García, presidente de Aspack, el congreso se basó en las perspectivas de los clientes, las tendencias del mercado y la sostenibilidad del cartón como material de envase han sido los temas principales y en el que el se ha potenciado el networking profesional incluyendo las mesas de negocios o reuniones rápidas de negocio, para favorecer el contacto profesional.

Tony Hitchin, general manager de ProCarton, ofreció una conferencia en la que presentó las grandes oportunidades del envase de cartón frente a otros materiales.

Miquel Olivé, director general de HP Indigo.

Javier Cebreiros, doctor en Comunicación y conferenciante ofreció una motivadora charla.

El congreso comenzó en la tarde del jueves 25 de o octubre con la celebración de la Asamblea General de Aspack, en la que el presidente, Alejandro García, hizo un repaso a la evolución del actual Plan Estratégico, que, como afirmó, “está cumplido al 80 por ciento”. “Trabajaremos en conjunto para hacer llegar la excelencia la asociación”, indicó.

El 20 por ciento restante se centra en puntos como la llegada de Aspack a Portugal, para lo que ya se está trabajando; y en la formación. De hecho, en los últimos meses Aspack ha empezado a diseñar y un programa de cursos basado en las principales demandas de sus asociados. “Hemos apostado por una formación más directa –explicó José Ramón Benito, vicepresidente de Aspack y encargado del seguimiento de las acciones de formación– por eso trabajamos en dos ejes: poniendo en marcha cursos para los trabajadores de nuestras empresas y firmando un acuerdo con la Alianza por la Formación Profesional Dual para atraer a los jóvenes a nuestro sector”.

Espacio de exposición para las marcas patrocinadoras del congreso.

Durante el congreso en varios ocasiones se destacó el cambio de tendencias en el consumidor con respecto a la percepción del envase y sobre todo el material. Aquí tenemos una gran ventaja respecto al plástico que tenemos que saber aprovechar. Estos nuevos comportamientos de consumo están también posicionando al envase de cartón como un elemento promocional y publicitario de gran importancia por su versatilidad, durabilidad y facilidad para trasladar las campañas de los clientes.

El programa profesional de este noveno congreso tuvo lugar el viernes 25 de octubre. Tras la bienvenida del presidente de Aspack, Tony Hitchin, general manager de ProCarton, ofreció una conferencia en la que presentó las grandes oportunidades del envase de cartón frente a otros materiales en términos de sostenibilidad. Para ello, presentó los resultados de un estudio de investigación de mercado de ProCarton realizado en siete países, entre ellos España. Los resultados ofrecieron datos muy interesantes, como que el 77 por ciento de los consumidores estaría dispuesto a pagar más por un envase respetuoso con el medio ambiente. En España, ese tanto por ciento alcanzaba el 82. “No debemos despreciar el hecho de que hay un sentimiento muy fuerte entre los consumidores respecto a la sostenibilidad de los envases”, afirmó Hitchin.

Sebastián Solís, presidente de Repacar, la asociación española de recicladores recuperadores de papel y cartón también tuvo una intervención.

Para abordar el tema de la comunicación, el noveno congreso de Aspack contó con la participación de Javier Cebreiros, doctor en Comunicación y conferenciante, que habló sobre Una forma diferente de entender la comunicación. Su charla se centró en mostrar cómo la autenticidad y la emoción ayudan a comunicar mejor. “Las personas comunicamos lo que somos, no lo que parecemos”, aseguró. Por eso, añadió “para ser mejor comunicador hay que trabajar en ser mejor persona”.

Mesa redonda y preguntas.

Aurelio Mendiguchía, asesor a la dirección técnica en el Instituto Tajamar y que cuenta con una experiencia profesional de cuatro décadas en el sector de las artes gráficas, puso sobre la mesa el tema de la innovación y la industria 4.0 con conceptos como la inteligencia artificial, la robótica o la realidad virtual. Mendiguchía presentó las bases de la industria 4.0: fuentes de energía sostenibles y limpias, materias primas reciclables, ecodiseño, uso de las redes sociales y big data para el marketing y uso de aplicaciones CRM para gestionar las empresas. “Al final de lo que se trata es de combinar el mundo real y el virtual en las fábricas”, explicó Aurelio Mendiguchía. “La competitividad de las empresas en el futuro pasa por la globalización, la productividad y la innovación”.

La jornada de mañana terminó con la conferencia de Jaume Mora, director de compras de Nestlé Iberia, que presentó el modelo que utilizan en Nestlé para hacer frente a las subidas de precio de las materias primas, centrándose en la compra de café: el hedging o futuros, que les permite, afirmó, “sacar el factor precio de las discusiones con la gran distribución”. Y eso, en sus palabras, es un punto fundamental para una multinacional que le gustaría poder aplicar al sector del cartón, que es la materia prima para sus envases. “Lo que las multinacionales pedimos para el sector del packaging es innovación, flexibiidad y seguridad en la logística y estabilidad en los costes”.

El escritor y profesor José María Gasalla.

La cadena de valor del papel y el cartón termina con su recuperación y reciclaje para convertir los residuos en recursos. Sebastián Solís, presidente de Repacar, la asociación española de recicladores recuperadores de papel y cartón, habló sobre la nueva legislación del papel y el cartón recuperado y su impacto en el mercado del envase de cartón. “La normativa de fin de la condición de residuo flexibiliza la introducción de los residuos en el sistema productivo”.

La última ponencia de este noveno Congreso de Aspack corrió a cargo del escritor y profesor José María Gasalla, que ofreció una animada charla sobre la nueva dirección de empresas basada en la confianza. “La confianza disminuye los costes de las transacciones –argumentó–, porque cuando no hay confianza se introducen cada vez más elementos de control y eso supone costes”. No obstante, añadió, “la confianza debe ser inteligente, se tiene que analizar, valorar el contexto y actualizar”.

Cena del 40 aniversario de Aspack en el Cortijo de Enmedio.

Además de las conferencias, el programa profesional del congreso de Aspack contó con una presentación técnica de HP, a cargo de Miquel Olivé, director general de HP Indigo; otra de Heidelberg, realizada por Jordi Giralt, director de estrategia de la firma; una sesión de mesas de negocios en la que se puso en contacto en charlas de cinco minutos a fabricantes de envases y a proveedores para que pudieran conocerse y valorar posibles colaboraciones; y una mesa de debate en la que Juan Torras, de Barcelona Cartonboard; Alfonso Mateo, de Bobst; Joaquín Martín, de Mëtsa Board; y Tony García, de Sistrade; se unieron a Miquel Olivé y a Jordi Giralt para presentar las principales novedades de sus empresas para el sector del envase de cartón tanto en materiales y software como en maquinaria.

El presidente, Alejandro García, aprovechó el momento para hacer un repaso por la historia de la asociación mencionando especialmente al secretario general, Pablo Serrano, que lleva 25 años en el cargo haciendo, en palabras del presidente, una gran labor.

Aunque los congresos de Aspack se basan en la actividad profesional y las ponencias de calidad, el de este año tenía una carga emotiva muy importante: la celebración del 40 aniversario de la asociación. Un hito que estuvo presente en todas las actividades del encuentro, pero que tuvo su punto álgido en la tarde del viernes, con una visita privada a la Alhambra en la que los asistentes tuvieron el privilegio de ver la puesta del sol en los Palacios Nazaríes; y en la cena de ese mismo día en el Cortijo de Enmedio, en la que se proyectó un video conmemorativo.

El presidente, Alejandro García, aprovechó el momento para hacer un repaso por la historia de la asociación mencionando especialmente al secretario general, Pablo Serrano, que lleva 25 años en el cargo haciendo, en palabras del presidente, una gran labor. En su discurso, Alejandro García recordó que los 40 años que ha cumplido Aspack son el pasado y que lo que tienen que hacer ahora es “trabajar por el futuro” para mantener a A Aspack unida y siendo un verdadero referente del sector del envase de cartón.

40 años junto al sector

La asociación fue constituida en 1977 en Palma de Mallorca con la participación de los empresarios del sector como Ricardo Vuscarrúes Serra, Antonio Rubio Garcés, Juan Folch Casanovas, Pedro Marqués Mascarell, Antonio Luis Reverter, Emilio Rakosnik Casas, José Clés Subarroca, José Prat Puig, Agustín Ribot Jimenez, José Navarro Miralles, Sebastián Portella Vilanova, Heliodoro Vidal Verdú, José Antonio Escribá Señes, Ramón Simón García, Daniel Miralles Abad, Luis Juan Alba, Antonio Pérez Guillen, José Mª Fábrega Alemany y Auerelio Dies Latorre. Más adelante tomó el nombre de Asociación Española de Fabricantes de Envases, Embalajes y Transformados de Cartón.

Actualmente cuenta con 50 miembros asociados y 28 socios colaboradores lo que viene a representar el 80% de la facturación del sector. En cuanto a lo que aporta, además de la información sobre el sector que ofrecen sus estudios e informes y que ayuda a los asociados a la hora de tomar decisiones estratégicas, Aspack es un lugar de encuentro para las empresas del sector donde encuentran asesoramiento y apoyo tanto de la asociación como del resto de asociados. Fomentan el networking y potencian el trabajo en común en sus grupos de trabajo para dar respuesta a todas las situaciones a las que nos enfrentamos como sector.

El objetivo de Aspack para los próximos dos años es afianzar las líneas estratégicas definidas en el Plan que pasan por tener una mayor representación en las instituciones, enriquecer la información técnica y económica para las empresas del sector, facilitar el networking a través de grupos de trabajo, acercar el cliente a través del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón y desarrollar una formación de calidad en nichos muy concretos de conocimiento del sector.