¿Cuál es la asignatura pendiente de los proveedores de impresión?

Teniendo en cuenta el crecimiento que la impresión digital ha traído a los proveedores de impresión, y el valor que esta tecnología ofrece a los responsables de contenido ¿por qué su adopción sigue siendo lenta? Esta cuestión resulta muy oportuna ahora que está a la vuelta de la esquina Drupa, la feria de comunicaciones gráficas que se celebra cada cuatro años para dar a conocer las principales novedades en torno a este mercado.

Existen dos motivos principales que están ralentizando la adopción de la impresión digital: en primer lugar, la mayoría de los proveedores de impresión en offset realizaron importantes inversiones en equipos de los que no quieren deshacerse, independientemente de cuál será la rentabilidad a efectos prácticos. En segundo lugar, y aún más importante, las negociaciones entre proveedor y cliente suelen estar sujetas a las RFP (solicitudes de propuesta) en lugar de al coste total del trabajo que está solicitando ese cliente. El enfoque del coste total de la propiedad va más allá del coste de impresión y, generalmente, desvela las ventajas económicas de las nuevas soluciones digitales.

¿Pueden eliminarse estas barreras? Desde luego que sí, y prueba de ello son los cambios importantes que se han producido en segmentos específicos, como el de la edición de libros o el sector de la educación. ¿Y qué ha hecho posible este cambio? Cuando los proveedores de impresión examinan su propio negocio, es posible que encuentren un denominador común en el cambio positivo que ha supuesto la colaboración de los múltiples miembros que forman parte de la cadena de suministro, que han trabajado estrechamente para solucionar los problemas más importantes de este mercado. Y es que conseguir que todos estos ‘actores’ se sienten para hablar sobre los problemas que pueden impactar en su negocio suele provocar ese cambio que se necesita para que la adopción de la impresión digital sea mayor.

Si tenemos en cuenta la industria de la edición de libros, nos damos cuenta de que la preocupación que existe aquí es que los modelos tradicionales de fabricación, distribución y venta tienen ahora la presión que provoca la economía digital, que amenaza la viabilidad de algunos elementos de la cadena de suministro. Por eso, los profesionales de la industria editorial reconocen que los modelos basados en la impresión digital pueden ayudarles a gestionar mejor su inventario y a conseguir oportunidades más sostenibles. Y aunque no han adoptado totalmente la tecnología de impresión digital, sí que están tomando decisiones en torno a la misma para mejorar la situación de su mercado.

Después de Drupa, muchos proveedores de comunicaciones gráficas encontrarán múltiples oportunidades, como las que ofrecen las nuevas prensas de inyección de tinta, ya que proporcionan costes más bajos, mejor calidad de imagen, menor impacto sobre el medioambiente, etc. Al mismo tiempo, los análisis de datos para que estos sistemas avanzados realicen trabajos cada vez más personalizados serán cada vez más sofisticados y asequibles.

Durante los próximos cuatro años, estas tecnologías ofrecerán importantes oportunidades a diferentes áreas como el packaging, catálogos, revistas, etc., a través de nuevos productos y soluciones más valiosas para responsables de contenido. Sin embargo, sólo se beneficiarán de estas oportunidades cuando su cadena de suministro esté preparada para adoptar los nuevos modelos negocios que se requieren. Y es que el principal reto para los proveedores de impresión va más allá de preparar su propio modelo de negocio.

En definitiva, para que la impresión digital experimente una adopción más acelerada, los proveedores de impresión deberían preguntarse lo siguiente: ¿Qué estamos haciendo para preparar a todos los ‘jugadores’ de nuestra cadena de suministro ante las oportunidades que nos brindarán las nuevas soluciones que se presenten en eventos de importante envergadura, como Drupa?