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INFORME ESPECIAL: SEGURIDAD EN EL HOGAR
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www.puericulturamarket.comcia los protegeenchufes, los productos más buscados. En
segunda instancia, destacarían otros objetos como las es-
quineras o los protectores de ventanas.
Artículos con mayor presencia en el mercado
Con un consumidor cada vez más preocupado por los
peligros que pueden surgir entre las paredes de su casa,
los artículos de seguridad en el hogar cada vez son más
importantes y necesarios. En este sentido, desde la indus-
tria, los fabricantes consultados para la realización del in-
forme consideran que los padres se preocupan, cada vez
más, y confían en que los accidentes domésticos se pue-
den evitar con el uso de los artículos adecuados. Algo que
desde la industria se ha podido notar en las ventas, así
como en la notoriedad que esta categoría ha ganado en el
mercado, estando presente ya en multitud de canales de
distribución. Un hecho que los detallistas especializados
también corroboran. Así, Maricruz García, desde
Maxibe-
bé
(Barcelona), explica que “la evolución de las ventas en
seguridad en el hogar ha ido en crecimiento, principal-
mente porque nos hemos profesionalizado en seguridad
en el hogar a través del curso que hemos realizado toda la
cadena de tiendas de la Asociación Nacional de Seguridad
Infantil, por lo que vendemos con más seguridad y argu-
mentos de peso, y aquél que pregunta por algún producto
de este tipo, no se va sin él”.
Sin embargo, si miramos la evolución de las ventas de
este segmento (ver gráfico 58), podemos comprobar cómo
éstas han sido a la baja para un 45% de los detallistas con-
sultados; mientras que un 33% de ellos ha considerado que
han sido estables, y un 22% ha asegurado que han sido al
alza. En este sentido, para la mayoría de los profesionales,
el hecho de que este tipo de productos se pueda encontrar
ya en multitud de canales de distribución, ha condicionado
unos resultados más negativos. Por ello, desde
Mima Be-
bés
(Fuenlabrada, Madrid), Rosa María Seco considera que
“antes solo se vendía en tienda especializada y ahora está
en todas las grandes superficies”. Mientras, desde
Gandi-
bebé
(Gandía, Valencia), Aurora García asegura que “los
clientes compran estos artículos en grandes superficies,
ya que ahí encuentran más surtido”. Un dato que también
comparte Eugeni Valentí desde
Genoveva Bebé
(Palma de
Mallorca): “Nuestras ventas han sido a la baja debido a que
ya hay muchos puntos de venta ofreciendo estos produc-
tos, algunos a precios irrisorios”.
Seguridad, un aspecto indispensable
Si bien el precio siempre es un factor muy importante
en la compra de cualquier artículo, en los productos de
seguridad en el hogar la propia seguridad es el aspecto
que más se valora por parte de los padres que acuden a
los establecimientos. Por ello, desde la industria los pro-
fesionales aseguran que, al ser una categoría de producto
Evolución de las ventas de productos
SEGURIDAD ENEL HOGAR en general
22%
25%
33%
14%
16%
5%
33%
56%
50%
57%
38%
50%
45%
19%
17%
29%
46%
45%
2017
2016
2015
2014
2013
2012
Al alza Estable A la baja
Fuente: PUERICULTURA Market
Productos con una vida
más larga
La categoría de producto de seguridad en el ho-
gar, según opinan los detallistas consultados para
la realización de este informe, suele contar con ar-
tículos que se prestan menos. Así, Ana Rodriguez,
desde la
Cucafera Baby
(Tarragona), asegura que
“no se suele dejar tanto como otros artículos”.
En este sentido, juega un papel relevante el he-
cho de que son productos con una vida en el hogar
más larga. Algo que desde
Maxibebé
, Maricruz Gar-
cía González defiende: “Al tratarse de un producto
donde la vida del mismo en el hogar es más larga
que cualquier otro producto de puericultura (ya que
principalmente puede tenerse y utilizarse en casa
hasta que el niño tiene 3 años o más), no se suele
prestar. Incluirlo en las listas de nacimiento sí, ya
que es un regalo muy socorrido para los amigos y
familiares que no saben que regalar”.
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