Revista Licencias Actualidad nº74

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EDITORIAL
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Afrontamos el segundo semestre del año con unas expectativas moderadas. En los
primeros meses hemos observado una tendencia estable en las ventas y las previsio-
nes son cautas respecto a cómo acabará 2017. En un mercado en continuo dinamismo
nos encontramos este año con una diversidad de propiedades entre las que no es tan
evidente el dominio de una destacada sobre las otras. Así, insistimos en la importan-
cia de mantener una inquietud constante y voluntad de mejora de nuestra actividad,
transformando y renovando el concepto de negocio como premisa primordial. Desde
LICENCIAS Actualidad, como medio especializado nuestro objetivo es ofrecer a los
lectores conocimiento del sector e información que sea de utilidad para el desarrollo
de su actividad en el sector.
Desde esta editorial queremos felicitar a todos los galardonados en los Premios
LICENCIAS Actualidad año 2016 . En esta edición, publicamos un reportaje con los
responsables de las empresas ganadoras que nos han transmitido sus valoraciones
sobre la evolución y situación del negocio del licensing, además de expresarnos cuá-
les son sus principales objetivos dentro de este sector. Así, según constatamos a par-
tir de sus opiniones, en el licensing hay multitud de oportunidades de negocio y de
seguir creciendo, quedan muchos canales por descubrir y nuevas formas de consumo
que se inventan cada día. Además, estamos ante una multiplicación cada vez mayor
de marcas disponibles y en la sensible bajada de la presencia de una sola propiedad
destacada.
En la presente edición, también presentamos un Informe especial sobre las licencias
preescolares, ya que copan una parte muy importante del negocio del licensing, pues
están enfocadas a un target que busca identificarse con sus personajes y marcas
favoritas. Dentro de este segmento existe una amplia y extensa variedad de propie-
dades, las cuales destacan por fomentar todo tipo de aprendizajes y valores muy
apreciados entre los padres. En los últimos años se ha constatado la buena evolución
de estas licencias, que continúan con expectativas positivas dentro del negocio de
licensing. En este informe mostramos una amplía radiografía de las licencias prees-
colares del momento en el mercado español. La gran mayoría de ellas provienen de
entretenimiento, siendo las series de televisión las estrellas para este target.
Por último, destacar la publicación en esta edición del Informe especial Licensing
y diferencias de género, ya que los roles sociales que se muestran en los contenidos
de entretenimiento (cine y televisión) inciden en la percepción de los más pequeños
acerca de lo que implica pertenecer a un sexo u otro. Dada la importancia de difundir
la igualdad de género en una etapa como es la infantil, en este reportaje abordamos
la evolución de los roles sociales en el entretenimiento y las licencias.
Desearles a todos un feliz verano y disfruten de la lectura,
Diversidad
en el negocio
del licensing
Emili Alsina - Editor
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