Licencias 73

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EDITORIAL
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Empezamos esta editorial felicitando a los ganadores de los Premios LICENCIAS
Actualidad año 2016, que anunciamos en esta edición con el objetivo de reconocer
el trabajo de las propiedades y empresas más destacadas durante el año pasado.
Unos galardones en los que podemos observar la continuidad en el mercado de 2016,
premiando de nuevo a la Patrulla Canina y Nickelodeon, como mejor licencia del año
y como mejor propietario del año, respectivamente. También entrevistamos a una de
las empresas premiadas CYP BRANDS (como mejor licenciatario de propiedad con
origen digital), en celebración por su 25º aniversario en 2016.
2017 es un año repleto de estrenos de cine que tendrán un papel destacado en la
dinámica del negocio del licensing. En el informe que presentamos en esta edición,
destacamos el comportamiento particular de esta tipología de propiedades, que pre-
cisan de un control del calendario de lanzamiento, y un sell in y sell out acorde al ciclo
de vida de la propiedad.
Respecto a la Campaña de Vuelta al Cole, se desprende del informe que publicamos
en próximas páginas que nos encontramos en un entorno de estabilidad económica
y una buena dinámica comercial, que propicia unas expectativas positivas para 2017.
Una campaña en la que, previsiblemente, observaremos un mayor abanico de licen-
cias destacadas y una amplia oferta de productos que propicia, como problemática
general, una sobreoferta compleja de gestionar para todos los implicados, situación
que se produce en gran parte de categorías de producto.
La fidelización del consumidor es un reto en un contexto marcado por la sobreofer-
ta de productos y marcas y una demanda sostenida cada vez más dinámica en su
comportamiento y susceptible a los cambios. Así, publicamos la segunda entrega
del informe especial dedicado a la fidelidad del cliente, destacando la importancia de
la experiencia de compra del consumidor. Además, en esta era digital la constante
transformación de los mercados y el profundo cambio en los hábitos y comporta-
mientos del consumidor genera más tensión en el modelo de negocio tradicional de
los retailers.
Finalmente, destacamos la entrevista a la experta en marketing infantil, Victoria
Tur-Viñes, que desgrana las características del perfil y comportamiento de este seg-
mento de población, el infantil, que tiene como bien sabéis, un común denominador:
su fascinación por las marcas y propiedades y una conexión natural con los valores
en los que se identifican.
Disfruten de la lectura,
Competitividad
en el mercado
del licensing
Emili Alsina - Editor
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