Licencias Actualidad nº72

3 / 96

EDITORIAL
| 1
2016 ha sido un año positivo para el negocio del licensing, en el que se ha consolidado
el incremento que se vislumbraba en 2015. Además, los profesionales vinculados al ne-
gocio del licensing esperan que esta tendencia de crecimiento siga en el presente año.
Esta es una de las principales conclusiones que se extrae del Barómetro del negocio
del licensing, que hemos elaborado a partir de las valoraciones de agentes y propieta-
rios, licenciatarios y distribución, y que publicamos en la presente edición. Actualmen-
te, en el mercado del licensing nos encontramos con una amplia oferta de licencias y
categorías de productos licenciados para todo tipo de públicos, unos más explorados y
desarrollados que otros y que ofrece un gran abanico de oportunidades de negocio.
El 2017 se caracterizará por una diversidad en el mercado en el que a priori destaca-
rán más licencias de las habituales, aunque, tanto licenciatarios como distribución en
mayor medida seguirán apostando por las denominadas ‘licencias seguras’. Además,
nos encontramos ante un consumidor más racional y menos impulsivo, más selectivo e
informado y con nuevos hábitos de compra.
A pesar de contar con una tendencia positiva y un entorno más favorable, con una
capacidad más alta de inversión en productos, marketing y en el global del negocio,
existe una mayor complejidad en las reglas del juego del negocio del licensing. Nos
encontramos ante un mercado con sobreoferta de licencias donde la oferta de artículos
licenciados es mayor que la demanda. Uno de los aspectos esenciales que otorga el
licensing es la diferenciación y la exclusividad en el mercado, pero si la dinámica general
es de apostar por las ‘licencias seguras’, es dificil obtener esta diferenciación y el mer-
cado muestra una fotografía de concentración y saturación.
En esta primera edición del año, para completar esta radiografía sobre el mercado del
licensing, publicamos un informe especial con las principales apuestas de agentes y
propietarios para el presente año, en el que detallamos las propiedades más prominen-
tes que marcarán el 2017 y sus planes de licensing.
Además, el contenido especializado de este número de LICENCIAS Actualidad, se
completa con un informe especial sobre la fidelización del consumidor. En la primera
entrega de este reportaje, profundizamos en esta materia y qué factores hay que te-
ner en cuenta, como el auge de las nuevas tecnologías y las nuevas preferencias del
consumidor. La fidelización del consumidor no es una tarea fácil en una actualidad con
sobreoferta de marcas dedicadas a una misma actividad y un público cada vez más
susceptible a los cambios.
Desearos un muy buen año 2017 y que disfrutéis de la lectura,
Licensing,
oportunidades
de negocio
Emili Alsina - Editor
MIEMBRODE LA FEDERACIÓN
INTERNACIONALDE LA PRENSA
TÉCNICA
DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD
C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª
08008 Barcelona (Spain)
Tel.: +34 93 325 32 87
E-mail:
Director: EMILI ALSINA JUST
Redacción y Documentación:
CARMINA MENESES
HELENA SÁNCHEZ
SANDRA RODRÍGUEZ
Colaboradores:
JESÚS DÍAZ | JOSEP FENOY |
VÍCTOR VALENCIA
Comercial y Suscripción:
MARC ALSINA
Administración:
Diseño, maquetación e infografía:
VÍCTOR OLIVÉ
OLIGRAF DISSENY, S.L.
Impresión y distribución:
WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A.
Website:
Depósito legal B-20719/98
ISSN 1134-7152
Revista trimestral
Quarterly publication
Reservados todos los derechos
Queda prohibida la reproducción total o parcial, por
el medio que sea, del contenido de esta revista sin
autorización previa y por escrito de la editorial