EDITORIAL
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Empezamos 2016 conuna ligera sensaciónde recupe-
ración en el mercado que se ha trasladado también al
negocio del licensing. En esta primera edición publica-
mos el Barómetro del licensing en el que contamos con
las valoracionesdepropietariosyagentes, licenciatarios
y distribución. A partir de la valiosa
participación de todos estos agentes
económicoshemoselaboradoeste in-
forme en el que analizamos la evolu-
ción del negocio, las previsiones para
este año y las principales tendencias
que están marcando el mercado. A
continuación detallamos algunos
de los factores a tener en cuenta en
2016, que encontrarán desarrollados
en mayor profundidad en el interior
de esta revista
Licencias Actualidad
.
2015hasidounañoenel queel nego-
cio del licensing ha tenido un repunte
en laevolucióncomercial yde ventas,
según los profesionales consultados,
que esperan que en 2016 siga esta
tendencia positiva. Aun así, el gran porcentaje del ne-
gocio se centra en unas pocas licencias, que alcanzan
una gran popularidad, provocando que tanto licencia-
tarios como la distribución apuesten mayoritariamente
por estos ‘valores seguros’. Las propiedades con origen
en el entretenimiento, las vinculadas a los estrenos de
cine y las series de televisión, siguen copando lamayor
partedel negocio, yespecialmente lasdirigidasal target
infantil. Respecto a las licencias que tendránmayor re-
percusiónenelmercadoeneste2016, losprofesionales
consultados resaltan una continuidad de las propieda-
desmás destacadas de 2015, a las que se incorporarán
los nuevos estrenos de cine y televisión.
Para completar esta radiografíadelmercadodel licen-
sing, publicamos un informe espe-
cial con las principales apuestas de
agentes y propietarios para el pre-
sente año.
Por otra parte, el sector juguetero
sigue siendo elmás importante para
el negociodel licensingy lacampaña
de Navidad y Reyes supone el perío-
do de más ventas del año. Por este
motivo, publicamos un análisis de
losprincipalescatálogosde juguetes
realizadospor lasempresasdetallis-
tas durante la pasada campaña, en
el que destacamos la relevancia y el
pesodel licensingenel sector jugue-
tero y las licencias que teníanmayor
presencia.
Por último, también incluimos un informe especial so-
breel usodelYoutube, enel quemostramosunapanorá-
mica general de cómo las empresas utilizan este canal
de comunicación de vídeo y cuáles son sus principales
ventajas. Además profundizamos en el negocio del li-
censing a partir de las valoraciones de algunas de las
compañías que utilizan Youtube en la actualidad en su
estrategia de comunicación.
Disfrutende la lectura,
2016
, añode
consolidación
Emili Alsina
- Editor
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