Revista Juguetes B2B nº224

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UN MUNDO DE JUGUETES
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Mattel, una apuesta
por la innovación
Teniendo presencia en gran parte de las categorías del sector del juguete, Mattel se encuen-
tra en la actualidad entre los referentes globales en cuanto a juguetes y productos familiares.
A día de hoy, la compañía cuenta conmarcas propias que la han posicionado en altos niveles de
reconocimiento internacional, destacando, entre otros, Barbie, Hot Wheels o Fisher-Price.
Con sede mundial en la ciudad de California (Estados Unidos), la empresa especializada
en el sector juguetero cuenta a día de hoy con unos 31.000 empleados en 40 territorios,
comercializando sus productos en más de 150 países. En este sentido, a día de hoy, la
compañía “se ha adaptado a la manera en la que los niños son educados, lo que implica
una gran apuesta por el contenido digital y por los productos que apoyan el aprendizaje de
los más pequeños”. Y es que, desde la empresa han podido observar “fenómenos que des-
puntan, tanto en categorías tradicionales como en las más nuevas, pero existe una clara
evidencia en el auge de las marcas tradicionales. Una gran oportunidad, ya que contamos
con varias de las marcas más reconocidas y preferidas por niños (y no tan niños)”.
De cara al año 2018, Mattel cuenta con el objetivo de “apostar por el contenido de calidad
y las experiencias que creemos que serán un motor de crecimiento. Continuamos apoyan-
do fuertemente nuestras marcas insignia (Barbie, Fisher Price y Hot Wheels) con grandes
campañas, así como una extensión de segmentos y categorías que nos permiten estar
presentes durante más tiempo en la vida del niño y los padres”. Adenás, en cuanto a su
asistencia a Spielwarenmesse Int. Toy Fair, Ruth Henríquez, brand activation country lead
Spain de la compañía, explica que “es un encuentro de todo el sector donde están presen-
tes todos los distribuidores y se asientan las grandes apuestas del año. Esto te permite ver
también las tendencias del mercado y las novedades”. n
Ruth Henríquez, brand
activation country lead Spain
Enchantimals
· Spielwarenmesse Hall: 12.2 · Stand: P-15
Mattel, a commitment
to innovation
With presence in most of the categories of the toy sector, Mattel is currently among the global references in terms of
toys and family products. Today, the company has its own brands that have positioned it at high levels of international
recognition, highlighting, among others, Barbie, Hot Wheels or Fisher-Price.
Based in California .), the company specialised in the toy sector has today about 31.000 employees in 40 territo-
ries, marketing their products in more than 150 countries. In this sense, to date, the company “has adapted to the way in
which children are educated, which implies a great commitment to digital content and products that support their lear-
ning”. And, since the company, they have been able to observe “phenomena that stand out, both in traditional categories
and in the newest, but there is a clear evidence in the rise of traditional brands. A great opportunity since we have several
of the most recognized and preferred brands by children (and not so children)”.
For the year 2018, Mattel has the objective of “betting on quality content and experiences that we believe will be an
engine of growth. We continue to strongly support our flagship brands (Barbie, Fisher-Price and Hot Wheels) with major
campaigns, as well as an extension of segments and categories that allow us to be present for a longer time in the life
of the child and parents”. In addition, regarding his attendance at Spielwarenmesse Int. Toy Fair, Ruth Henríquez, brand
activation country lead Spain of the company, explains that “it’s a meeting of the entire sector where all the distributors
are present and the big bets of the year are settled. This also allows us to see market trends and news”. n