Revista JuguetesB2B nº223

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EDITORIAL
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Iniciamos el último cuatrimestre de 2017 (el periodo más importante del año para
el sector) con buenas expectativas después de conocer los datos de NPD que informa
de un crecimiento del mercado juguetero en el acumulado del año hasta julio de un
+6,8% en valor y un 7,7% en unidades. Todo ello visto con serenidad sabiendo de la
dificultad del negocio y las múltiples variables que influyen en la Campaña de Navidad
y Reyes, que supone alrededor de un 65% de las ventas totales del año y solo el mes
de diciembre representa el 50% del total anual. En la presente edición, publicamos un
informe especial sobre la próxima Campaña de Navidad y Reyes, en el que encontrarán
las expectativas de ventas, las tendencias de consumo y las iniciativas que se pondrán
en marcha para dinamizar el mercado. Algunas de las conclusiones más relevantes
son que los juguetes y juegos tecnológicos (robótica, realidad aumentada, inteligencia
artificial, etc.), además de las manualidades, el DIY (Do it Yourself), los juegos de mesa
y por supuesto las licencias tendrán presencia destacada en las ventas de campaña.
Por su parte, el Black Friday confirmará de nuevo su protagonismo en el periodo de la
pre-campaña, avanzando las compras por las ofertas y promociones, pero no aumenta
el presupuesto final destinado a adquirir juguetes. Y el crecimiento del e-commerce va
progresando año tras año, la distribución detallista está optimizando este canal con la
previsión de incrementar su cuota de participación y ventas en este ámbito.
Además, en este informe contamos con las valoraciones de empresas del sector ju-
guetero, tanto fabricantes, distribuidores como detallistas especializados, que nos reve-
lan sus expectativas de cara a la Campaña de Navidad y Reyes y a quienes agradecemos
su colaboración y participación. Y también damos a conocer las principales apuestas de
producto de una selección de compañías clientes de JUGUETES b2b.
Como hemos señalado anteriormente, la categoría de Juguetes tecnológicos es uno
de los segmentos que está ampliando su presencia en el mercado ya que la oferta de
productos relacionados con la robótica, las nuevas tecnologías, la realidad virtual y au-
mentada, y la inteligencia artificial están creciendo considerablemente en los últimos
años, además del interés por parte de los consumidores (tanto niños como padres). Así,
en esta edición publicamos un informe especial en el que analizamos la evolución y
tendencias en Juguetes tecnológicos.
También y avanzándonos en el calendario publicamos un Dossier especial dedicado a
la Campaña de Carnaval, que se celebrará a principios de febrero de 2018, con expec-
tativas moderadas y de estabilidad del negocio. Finalmente en esta edición, tratamos el
tema de la Natalidad y los Roles de Género en el juguete, y encontrarán entrevistas con
distintos perfiles de empresas del sector.
Esperamos disfruten de la lectura del conjunto de este contenido especializado.
Enfocando
la Campaña
de Navidad
Emili Alsina - Editor
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