Revista Juguetes B2B nº222

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EDITORIAL
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Un año más, y ya van 29, en la presente edición de JUGUETES b2b presentamos la
Guía Comercial de Juguetes y Juegos. Un fiel reflejo de la evolución del sector juguete-
ro y la adaptación a las tendencias en producto. En las diferentes ferias internacionales,
como Spielwarenmesse Int. Toy Fair Nürnberg y North American Toy Fair, pudimos ob-
servar las principales tendencias que están marcando el sector juguetero. Todas ellas,
tienen presencia en la actual Guía Comercial de Juguetes y Juegos, formada por todo
tipo de artículos que las empresas presentan de cara a la segunda mitad del año y,
sobre todo, para la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Así encontramos el paso
del STEAM al STREAM, ya que este año a la ciencia, la tecnología, la ingeniería, las
artes y las matemáticas se le añade la robótica, con una cada vez más presencia en
la oferta juguetera. Por ello, en la presente Guía Comercial hemos incorporado este
año cambios, añadiendo la subcategoría de Robótica en el segmento de Electrónicos,
además de la de Drones y accesorios en la categoría de Vehículos reducidos, con tal de
dar respuesta a una creciente demanda del mercado. Además, no debemos olvidarnos
de la gran representación del licensing e importancia en la oferta del sector juguetero,
donde los estrenos de cine y las series de televisión de moda copan gran parte de los
productos destacados. Para tener una aproximación a cuáles serán previsiblemente los
juguetes y juegos con mayor demanda en la próxima Campaña de Navidad y Reyes,
desde JUGUETES b2b hemos elaborado un año más la 1ª Fase del Ranking de artículos
jugueteros, que publicamos en esta edición. En el que, a partir de las votaciones de los
detallistas especializados, mostramos una selección de los productos más representa-
tivos en cada categoría de producto.
Nos encontramos ante una gran oferta de producto, amplia, variada y atractiva, pero
que también genera una mayor competencia. Así, la presión en comunicación aumenta
y las empresas muestran unas campañas y estrategias 360 o, teniendo presencia en
la diversidad de canales. Una multitud de acciones necesarias para dar notoriedad al
producto y a la marca.
Los datos disponibles del mercado juguetero muestran una dinámica positiva (en el
acumulado del año hasta abril ha habido un crecimiento del 5,7%), pero es cierto que es
inferior al crecimiento que hubo en 2016 en estas fechas (con un incremento del 10,6%
en el acumulado del año hasta abril de 2016). Encaramos la segunda mitad del año y
vislumbramos la Campaña comercial de Navidad y Reyes, que este año contará con la
presencia ya consolidada del Black Friday. Una promoción en las ventas que adelanta
las compras y el consumo, pero con un efecto negativo en el margen para la industria y
el retail. En este sentido, la experiencia vivida en la Campaña de Navidad de 2016 modi-
ficará las decisiones al respecto de cara a finales de 2017.
Disfruten de la lectura,
Amplia y
atractiva oferta
de producto
Emili Alsina - Editor
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