Revista Juguetes B2B nº221

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EDITORIAL
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El sector juguetero continúa con la senda de crecimiento de los últimos años (sobre
todo a partir de 2014). Así, en el pasado año 2016, el mercado del juguete en España mar-
có un crecimiento del 6,1% en valor, según datos de NPD, lo que constata la recuperación
del negocio en general. Aun así, la última Campaña de Navidad y Reyes 2016-2017 ha
tenido un crecimiento dispar, ya que se han sufrido varios altibajos que han provocado que
el resultado final se haya situado por debajo de las expectativas generadas durante todo
el año. En el mes de diciembre el crecimiento se sitúo en el 3,4% y el peso de la campaña
navideña (octubre-diciembre) ha sido del 67,2% frente al 67,7% del año pasado, según
datos de NPD. En este sentido, diciembre ha perdido algo de peso, pasando del 48,5% al
47,2%. Pero este dato no quiere decir que haya bajado la estacionalidad del sector, ya que
la venta se ha retrasado a la última semana, suponiendo el 10,2% del total del año.
En esta edición publicamos un informe especial sobre los resultados de la última Cam-
paña de Navidad y Reyes 2016-2017, a partir de las valoraciones de los profesionales del
sector juguetero. Algunos de los factores más relevantes que se destacan son: el precio
continúa siendo el aspecto más valorado a la hora de hacer la compra. En segundo lugar,
se sitúa la licencia, y el top 3 lo completa las promociones y las ofertas que lanzan la
distribución. El Black Friday, que se ha consolidado en nuestro mercado, no ha favorecido
las ventas, sino que ha modificado la dinámica de las compras durante la campaña, y
junto a las promociones tradicionales continúan penalizando los márgenes comerciales
de la campaña.
Centrados en el 2017, para conocer las novedades y tendencias que nos presenta este
nuevo año, JUGUETES b2b visitó Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg, del
1 al 6 de febrero. El evento se desarrolló en un ambiente positivo gracias a los óptimos
resultados del sector a nivel global, todo ello teniendo en cuenta la complejidad de gestio-
nar la inmensidad de la oferta existente, así como la diversidad de productos y conceptos
que van saliendo a la escena del sector juguetero y se exhiben en este gran certamen.
Además de la conocida influencia de las licencias en el sector juguetero, otras tendencias
interesantes a tener en cuenta son la creciente tendencia del STEM, así como el apoyo
para entender valores y emociones de forma lúdica, o el campo de la robótica -que se
expande y baja a edades preescolares-, además del creciente negocio de los juegos de
mesa.
Este amplio reportaje se complementa con el informe especial de Novedades 2017, en
el que presentamos las principales apuestas de las empresas del sector juguetero para
estos primeros meses del año y la próxima Campaña de Navidad y Reyes.
Por último, desde esta editorial felicitamos a las empresas ganadoras de los Premios
a la Distribución Juguetera, edición 2016, entre las que destacan Juguettos y El Corte
Inglés (con dos galardones cada uno).
Disfruten de la lectura,
La campaña
modera el
crecimiento
Emili Alsina - Editor
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